Hollywood se confruntă cu un paradox care îngrijorează industria filmului

Veniturile din box office din America de Nord a înregistrat recent cele mai mari încasări din istorie pentru weekend, datorită impactului vizual al noului film „Spider‑Man” și al „Odiseea” de Christopher Nolan. Totuși, dincolo de aparențe, industria filmului nu se simte la fel de bine cum ar părea, spune Reuters.

Motivul principal al acestei evoluții constă în faptul că majoritatea creșterii veniturilor provine din prețurile mai mari ale biletelor, din proiecțiile în formate de lux precum IMAX și dintr-un număr limitat de producții de tip blockbuster. În schimb, datele nu reflectă o reîntoarcere masivă a spectatorilor în sălile de cinema după COVID-19 și după creșterea popularității platformelor de streaming.

Veniturile box office-ului nord-american se apropie de cel mai înalt nivel post-pandemie, însă numărul de spectatori a scăzut.

Citește șiStevie Wonder, după 50 de ani, lansează patru piese neascultate

Box office-ul nord-american este considerat un reper global, nu doar pentru că reprezintă piața internă a Hollywood, ci și pentru că multe producții cinematografice se bazează pe acesta pentru a obține aproximativ jumătate din încasările totale la nivel mondial.

Chiar dacă încasările la nivel internațional pot, în anumite cazuri, compensa vânzările de bilete din America de Nord, un eșec pe piața internă a Hollywood implică, de obicei, că filmul va întâmpina dificultăți majore pentru a deveni profitabil studiourilor care l-au produs.

Înregistrată o scădere semnificativă a biletele vândute pentru a vedea filme la cinema.

Conform datelor furnizate de S&P Global Market Intelligence, cinematografele din America de Nord au înregistrat vânzări de aproape 470,9 milioane de bilete în primele 30 de săptămâni în 2026, în contrast cu 747,3 milioane în aceeași perioadă a anului 2019.

„Creșterea veniturilor operatorilor de cinematografe a fost determinată de mult timp în principal de majorarea prețului mediu al biletelor, împreună cu creșterea prețurilor produselor de la standurile de concesiuni”,

Wade Holden, analist la S&P Global Market Intelligence, a spus pentru Reuters că această evoluție a fost în mare parte rezultatul creșterii tarifelor medii ale biletelor și al majorării costurilor la standurile de concesiuni.

Datele furnizate de compania de cercetare Placer.ai, care urmărește fluxul de vizitatori, indică un model analog. Înregistrate până la sfârșitul lunii iulie, frecvența în cinematografele din Statele Unite crește cu 8,1% în acest an față de 2025, însă scade cu 27 % față de nivelul din 2019.

O selecție mai robustă și mai variată de producții, incluzând succese care nu fac parte din francize, cum ar fi „Obsession” și „Project Hail Mary”, a determinat creșterea încasărilor la box office în acest an.

Conform studiului realizat de firma de analiză media Rentrak, sumele obținute din box office-ul din America de Nord au atins 6,2 miliarde de dolari până la data de 2 august, reprezentând o creștere de 15% față de aceeași perioadă a anului precedent. În 2019, încasările din box office au depășit deja 7 miliarde de dolari în acel moment al anului.

Publicul în așteptare de a păși în sala de proiecție pentru a viziona o producție cinematografică (ilustrativ), FOTO: Radub85 / Dreamstime.com

Hollywood a înregistrat un neobișnuit an.

În contrast cu perioadele recente, în care veniturile la cinematografe erau aproape exclusiv generate de secvențe și francize binecunoscute precum Marvel și Star Wars, filmele cu cele mai mari câștiguri în acest an prezintă o proporție crescută de producții originale sau independente, indicând că spectatorii reacționează pozitiv la o varietate mai extinsă de lansări filmice.

„Succesul box office-ului din acest an reflectă un calendar de lansări bine echilibrat, care oferă câte ceva pentru toată lumea și atrage un spectru larg de cinefili”, afirmă Shawn Robbins, director de analiză cinematografică la Fandango și fondatorul și proprietarul Box Office Theory.

În această vară, lansările de mare profil, cum ar fi Brand New Day, noul film Spider‑Man și Odiseea regizat de Nolan, au avut săli IMAX cu prețuri mai ridicate complet „sold out”, oferind astfel operatorilor de cinematografe unele dintre cele mai bune rezultate de după pandemie.

Totuși, COVID-19 a doar amplificat o tendință care exista deja, pe măsură ce platformele de streaming au extins numeroasele opțiuni de vizionare la domiciliu.

Serviciile de streaming intensifică rivalitatea cu cinematografele.

În prezent, mulți vizitatori aleg să se îndrepte la cinematografe doar pentru filme de tip eveniment și lansări din francize consacrate. Pentru a răspunde, lanțurile de cinematografe au extins sălile cu ecrane premium de mari dimensiuni și au modernizat experiența oferită, bazându-se pe faptul că publicul este dispus să suporte costuri mai mari pentru momente care nu pot fi replicate cu ușurință în confortul casei.

AMC Entertainment, liderul mondial în domeniul cinematografelor, a afirmat că cererea intensă pentru sălile de top a generat cea mai mare sumă obținută într-un singur weekend în întreaga istorie de 106 ani a firmei și a înregistrat cel mai mare număr de vizitatori într-un weekend din acest deceniu. Conform datelor companiei, peste 10,2 milioane de oameni au frecventat cinematografele AMC și Odeon.

Deși inflația a diminuat oarecum dorința publicului de a vizita cinematografele, costurile mai mari au favorizat un grup restrâns de producători de top. În total, Universal, Walt Disney, Sony, Warner Bros și Paramount Pictures au adunat 68% din veniturile box office-ului intern în acest an, conform unei analize bazate pe informații oferite de Rentrak.

Paramount va transforma peisajul mediatic prin Warner Bros. Discovery. FOTO: Justin Sullivan / Getty images / Profimedia

Autoritățile de control din Statele Unite exprimă îngrijorare față de un alt factor.

În centrul industriei cinematografice din Hollywood, acumularea de autoritate a generat îngrijorări la nivelul autorităților americane de reglementare.

California, „casa” Hollywood, împreună cu alte 11 state americane, a intentat un proces împotriva Paramount Skydance pentru a bloca achiziția rivalului Warner Bros Discovery într-o tranzacție de 110 miliarde de dolari. Conform datelor Rentrak, o companie rezultată din fuziunea Paramount și Warner ar fi reprezentat aproape 11% din box office-ul intern până la sfârșitul weekendului trecut.

Performanța filmelor „Odiseea” și „The Super Mario Galaxy Movie”, puse pe piață de studioul Universal – proprietatea Comcast, a dus la sporirea cotei sale de piață, ajungând la 24%. Această evoluție evidențiază modul în care doar câteva lansări de tip blockbuster contribuie din ce în ce mai mult la veniturile operatorilor de cinematografe.

Conform raportului EntTelligence, prețul mediu al unui bilet pentru adulți a atins 13,46 dolari până pe 30 iulie al anului în curs, în timp ce biletele pentru formatele premium, precum IMAX, au înregistrat o medie de 18,22 dolari.

Imagine pentru articol: Dan Breckwoldt / Dreamtime.com.