Brico Depot devine BRICO: un nou capitol pentru bricolajul în România

Brico Depot România se transformă în BRICO, semnificând debutul unei noi etape pentru o companie cu aproape un sfert de secol de experiență în piața locală de bricolaj.

În cadrul unui proces extins de reconfigurare, schimbarea denumirii și a imaginii vizuale reprezintă un pas esențial, susținută de o investiție de 50 de milioane de euro pe parcursul următorilor trei ani. Prin această sumă, BRICO își consolidează activitatea concentrându-se pe proiectele clienților și pe dorința acestora de a trece mai ușor de la concept la rezultat.

BRICO își va reorienta activitatea prin modernizarea spațiilor comerciale, extinderea gamei de produse și a serviciilor, precum și prin adoptarea tehnologiilor avansate, printre care se numără inteligența artificială. În plus, compania va oferi pachete integrate pentru proiectele clienților, acoperind toate etapele de la selecția articolelor până la livrare și asamblare.

Citește șiVedete românești care au colaborat cu AnimaWings, companie în insolvență

Cu ajutorul BRICO, Altex România își dezvoltă rețeaua într-o zonă nouă și adiacenta, dedicată proiectelor de casă și grădină. Încă de la martie 2002, când Bricostore a pătruns pe piața românească, povestea a evoluat sub brandul Brico Depot, iar acum se îndreaptă spre o nouă fază numită BRICO. În următoarele 6 luni, această nouă identitate va fi introdusă pas cu pas, în același timp cu modernizarea magazinelor, diversificarea sortimentului și amplificarea

„BRICO este un nou capitol al unei povești care a început în România în 2002, odată cu Bricostore, și a continuat prin Brico Depot. Păstrăm experiența construită în peste două decenii, dar schimbăm modul în care ne raportăm la client și la proiectele lui.

Perspectiva noastră este să facem totul mai simplu! Modernizăm magazinele, dezvoltăm sortimentul și serviciile, investim în oameni și integrăm tehnologia și inteligența artificială pentru a ajuta clientul să treacă mai ușor de la o idee la un proiect concret. Și vrem să mergem până la capăt: de la alegerea produselor și finanțare până la livrare și proiecte complete, inclusiv montaj prin parteneri specializați.

Poți să faci singur, poți să faci împreună cu noi sau putem găsi soluția completă pentru tine. Asta înseamnă pentru noi noul BRICO și filozofia Do it Together”, declară Dan Ostahie, CEO Altex România.

De la „Do it Yourself” la „Do it Together”

Noua abordare a brandului, denumită Do it Together, a fost lansată prin campania #PusiPeTreabaImpreuna și se bazează pe o simplă realitate: proiectele de casă implică mai mult decât simpla alegere a produselor. Ele cuprind idei, decizii, calcule, bugete, timp, transport, asamblare și, uneori, intervenția unui specialist. BRICO își propune să fie alături de client pe parcursul acestor etape, oferindu-i libertatea de a decide cât de mult dorește să realizeze singur și cât de mult să colaboreze cu BRICO.

Identitatea nouă BRICO a rezultat din eforturile companiei Landor, care a participat și la crearea identităților altor mărci din grup, cum ar fi Altex și Credex.

Lansarea a fost orchestrată de Leo Burnett, agenție premiată ca cea mai bună la EFFIE Awards de mai multe ori, inclusiv în 2025.

De la produs la proiect

BRICO intenționează să se îndrepte de la un model majoritar axat pe comercializarea produselor la unul structurat în jurul soluțiilor pentru proiectele casei.

În bricolaj, produsul este parte din soluție. Pentru client, ceea ce contează este proiectul finalizat. Obiectivul este ca oamenii să poată porni de la ceea ce vor să facă – „Vreau să renovez baia”, „Vreau să amenajez terasa” sau „Vreau să refac bucătăria” – și să găsească soluțiile necesare pentru a transforma această nevoie într-un proiect concret.

Colaborând cu parteneri și subcontractori specializați, BRICO dezvoltă treptat showroom-uri dedicate și integrează pas cu pas soluții bazate pe inteligență artificială, pentru a simplifica planificarea proiectelor — de la definirea nevoii până la estimarea cantităților și a bugetului.

Prețul reprezintă o garanție esențială

Simplu implică și încrederea într-o alegere corectă. Prin urmare, prețul va rămâne unul dintre coloanele fundamentale ale BRICO.

Compania confirmă această garanție printr-un sistem: dacă un client descoperă același articol la preț inferior în altă locație, BRICO returnează două ori diferența.

Procesul de transformare a început deja.

În următoarele șase luni, noua marcă BRICO va dobândi o prezență tot mai puternică, sincronizată cu inițiativa de modernizare și dezvoltare. În următorii trei ani, compania alocă 50 de milioane de euro pentru acest program, concentrându-se pe renovarea magazinelor, tehnologia, sortimentul, serviciile și experiența omnichannel.

Extinderea rețelei se înscrie în același plan. Primul magazin nou BRICO creat de companie va fi inaugurat în Vaslui în acest an, iar proiectele viitoare vor fi prezentate mai târziu.

BRICO dezvoltă rețeaua Altex în domeniul proiectelor pentru casă

BRICO se încorporează în cadrul Altex România, alături de Altex și Media Galaxy, amplificând astfel sistemul companiei într-un segment nou și complementar: proiecte de casă și grădină.

Brandurile Altex, Media Galaxy și BRICO au poziționări și strategii proprii, dar se bucură în același timp de experiența și infrastructura construită de grup în retail, comerț electronic, logistică, servicii și finanțare. În afara infrastructurii comune, cele trei companii adoptă un mod de operare unitar și împărtășesc aceeași viziune: o singură companie, o singură echipă, cu obiective comune.

În cazul companiei BRICO, integrarea în rețeaua Altex oferă oportunitatea de a îmbina experiența de bricolaj acumulată de peste două decenii cu funcționalitățile unui sistem de retail conceput în centrul unei experiențe simple și coerente.

Despre BRICO

Cu o rețea na

BRICO își construiește businessul în jurul proiectelor clienților și redefinește experiența DIY prin filozofia „Do it Together”. Pentru BRICO, „a face singur” nu înseamnă să faci totul de unul singur, ci să ai libertatea de a alege de cât ajutor ai nevoie – de la produsele și consilierea potrivite până la servicii care duc proiectul de la idee la rezultat.

Din mai 2025, BRICO, care face parte din Altex România, se află într-un proces de transformare extins, ce cuprinde modernizarea magazinelor, extinderea sortimentului și a serviciilor, digitalizarea și adoptarea inteligenței artificiale.

Despre Landor

Specialiști internaționali în branding, sprijiniți de cele mai extinse abilități strategice și creative din domeniul nostru.

Îmbunătățim valoarea brandurilor și diminuăm vulnerabilitatea acestora.

Construim brandurile într-un mod diferit. Colaborăm cu clienții noștri pentru a identifica și soluționa provocările lor de afaceri din perspectiva brandului. Întregim strategic competențele noastre de design, experiență, guvernanță și măsurare, asigurând întotdeauna conexiunea dintre activitatea noastră de brand și rezultatele de business.

Landor Group, pe lângă alte entități, cuprinde și amp, specialiști în sonic branding; BDG, experți în spații de lucru și arhitectură; Deeplocal, specialiști în tehnologii creative; și ManvsMachine, specialiști în motion design 3D.

Suntem membri ai WPP.

Informații despre Leo Burnett

Leo Burnett este una dintre instituțiile de comunicare cu cea mai solidă tradiție creativă din România și se aliniază cu Publicis Groupe. Agenția creează soluții integrate de comunicare, începând cu strategia de brand și campaniile creative și continuând cu digital, social media, conținut brandat, activări și design de brand, creând platforme pertinente pentru branduri și consumatori. Leo Burnett România a fost recunoscută ca Agency of the Year la EFFIE Awards de mai multe ori, inclusiv în 2025.