Creșteri de prețuri la platforme video: țările campioane

Topul global al platformelor de streaming a înregistrat creșteri constante ale tarifelor de abonament în numeroase state din Europa de Vest și Statele Unite, potrivit unui raport nou.

În ultimii ani, utilizatorii de Netflix, Disney+ și Amazon Prime Video din Europa de Vest au înregistrat majorări de tarif mai semnificative decât în orice alt segment de piață, potrivit unui studiu.

În ultimii patru ani, cele mai mari servicii de streaming video cu abonament din lume și-au schimbat radical modelele de afaceri, introducând pachete de bază mai ieftine, finanțate prin publicitate, pentru a atrage noi abonați, în timp ce au monetizat din ce în ce mai mult utilizatorii dispuși să plătească mai mult pentru o experiență premium, scrie luni The Guardian.

Citește și5 Știri Imobiliare.ro Finance: Apartamentele se vând mai lent, dar construcțiile accelerează. Weekendul acesta, găsești cele mai bune oferte de credit ipotecar la Salonul Imobiliar București

Conform unui raport efectuat de Ampere Analysis, o succesiune de creșteri ale tarifelor abonamentelor în ultimele trei ani, destinate să asigure finanțarea producției de conținut și să crească profitabilitatea, a condus la faptul că utilizatorii din statele din Europa de Vest au înregistrat cele mai ridicate creșteri medii de preț.

În această perioadă, rata medie de creștere a prețului unui abonament lunar a ajuns la 1,86 dolari ( 1,36 lire sterline ), superând cifra de 1,70 dolari observată în SUA, cea mai mare piață de streaming globală, și depășind orice altă regiune din lume.

Prețurile pe piețele variate sunt determinate de mulți factori, printre ei competiția internă și nivelul de venit al gospodăriilor. În Africa subsahariană, abonații au înregistrat cea mai mică creștere medie a tarifelor, sub 1 dolar, în ultimele trei ani.

Netflix a crescut tarifele în Statele Unite în luna martie, marcând a doua majorare în mai puțin de un an. Abonații din Marea Britanie au întâmpinat ultima creștere de prețuri, variind între 1 și 2 lire sterline pe lună, în februarie 2025, aceasta constituind prima majorare din octombrie 2023 și până în acel moment.

Ultimele ajustări de tarif au determinat o creștere de o liră sterlină, ridicând prețul la 5,99 lire pe lună pentru pachetul de bază cu reclame, și o majorare de două lire sterline, ducând prețul la 12,99 lire pe lună pentru pachetul standard fără reclame al Netflix.

În ultimele date financiare publicate de Netflix Marea Britanie pentru anul precedent, compania de streaming a depășit pentru prima dată pragul de 2 miliarde de lire sterline în venituri anuale. Recordul de 2,06 miliarde de lire sterline a însemnat o creștere de 11% față de cifra de 1,85 miliarde de lire sterline raportată în 2024.

Compania, care a raportat, de asemenea, o creștere sănătoasă a profitului înainte de impozitare, de la 63 de milioane de lire sterline la 72,5 milioane de lire sterline, a declarat că creșterea veniturilor a fost „determinată în principal de o creștere de 7% a numărului mediu de abonamente plătite și de veniturile medii lunare mai mari pe abonament plătit”.

Disney+ a ridicat prețurile în Marea Britanie și Statele Unite în lunile septembrie și octombrie ale anului precedent. În Regatul Unit, abonamentul cu reclame era de 5,99 lire sterline pe lună, iar versiunea standard fără reclame se cotă la 9,99 lire sterline pe lună sau 99,90 lire sterline pe an.

În luna februarie a anului 2024, Amazon a lansat o taxă lunară de 2,99 lire sterline, în plus față de abonamentul la Prime Video, pentru utilizatorii care doresc să plătească pentru a evita reclamele.

Impactul competiției „intense”.

În timp ce creșterile de preț semi-periodice s-au transformat într-o trăsătură distinctă a industriei de streaming, studiile efectuate de Ampere indică, de asemenea, că dimensiunea fiecărei creșteri a tarifelor de abonament a scăzut considerabil semnificativ

“pe măsură ce consumatorii ating limitele disponibilității de a plăti”

.

Prin urmare, ratele medii de creștere a prețurilor pentru cele trei platforme de streaming au trecut de la 24% pentru prețul inițial al abonamentului în intervalul 2023-2024 la 14% în perioada 2025-2026.

dolari, abonamentele fără reclame ale platformelor de streaming au înregistrat majorări de preț mai semnificative decât variantele care conțin reclame, iar ultimele sunt concepute pentru consumatorii care acordă o atenție sporită bugetului.

Jaanika Juntson, manager de cercetare la Ampere Analysis, a declarat: „Scăderea ritmului de creștere a prețurilor survine pe măsură ce serviciile de streaming își diversifică modalitățile de monetizare a audiențelor. Pe măsură ce companiile de streaming se maturizează, creșterea veniturilor devine din ce în ce mai puțin dependentă de majorările de preț, în timp ce concurența intensă îi face pe furnizorii de servicii de streaming să fie din ce în ce mai atenți la modul în care se poziționează față de rivali.”

Săptămâna trecută, mass-media a anunțat că Ducesa de Sussex, Meghan Markle, era în discuții pentru a reveni în industria cinematografică, participând la producția Netflix realizată de regizorul Guy Ritchie, „The Gentlemen”. Aceste declarații au venit la scurt timp după apariția informațiilor care susțin că Meghan și Prințul Harry intenționează să revină în Marea Britanie, la șase ani după ce s-au relocat în Statele Unite.

În ciuda declarațiilor inițiale, date suplimentare indică faptul că Meghan Markle, celebră pentru rolul său în serialul „Suits”, nu participă la selecția pentru un apariție în al treilea sezon al „The Gentlemen”, care încă nu a obținut aprobarea oficială de la Netflix. În anul