Ryan Reynolds a prezentat o perspectivă de antreprenor asupra creativității. Anna Lembke a abordat competiția pentru atenția publicului. David Popovici a investigat excelența și oportunitățile care depășesc sportul. Împreună cu economiști, lideri de afaceri și factori de decizie din Europa de Sud‑Est, aceștia au definit două zile de dialog privind resursele esențiale pentru dezvoltare și competitivitate: talentul, tehnologia, capitalul și încrederea.
Impact SEE’26, prezentat de Mastercard, a adus aproape 3.000 de participanți și aproximativ 200 de speakeri la Romexpo Exhibition Center și Face Convention Center, în perioada 29–30 septembrie. Cea de-a treia ediție de la București a avut trei scene principale și opt direcții tematice, două dintre ele introduse în premieră anul acesta: Investments & Startups și Culture. Programul a inclus și Impact Bookstore, un spațiu dedicat cărților și întâlnirilor cu autorii prezenți la eveniment.
Subiectele discutate s-au extins de la planurile care susțin crearea unui brand de top la abilitatea continentului european de a produce tehnologie și de a susține firme în expansiune. În cadrul evenimentului, reprezentanți ai Mastercard, Banca Transilvania, McLaren Racing, Trendyol și UiPath au participat alături de vorbitori din domeniile administrație, știință, sport și cultură.
Ryan Reynolds – activitatea de afaceri care susține creativitatea.
În ziua a doua a conferinței, Ryan Reynolds s-a prezentat pe scenă alături de Andreea Esca din cadrul PRO TV, participând la o discuție privind antreprenoriatul, marcând prima sa apariție oficială în România.
Maximum Effort, Aviation Gin și Mint Mobile sunt principalele inițiative comerciale ale actorului de la Hollywood. În fiecare dintre aceste proiecte, umorul, atenția la tendințele culturale ale momentului și vocea distinctă au transformat publicitatea într-un conținut pe care publicul îl alege să îl urmărească. Când a fost întrebat cum recunoaște momentul în care o
„Nu poți gestiona perfecțiunea. Perfecțiunea este o boală care, cred eu, afectează în acest moment aproape întreaga societate. Trebuie să fii dispus să fii slab la ceva pentru a putea deveni bun. Chiar cred asta. Încerc să-i învăț asta pe copiii mei tot timpul: faceți greșeli. Greșelile sunt îngrășământ. Nu contează dacă ai făcut greșeli în viață. Contează cum folosești acele greșeli”, a spus Ryan Reynolds.
Legătura dintre marcă și performanță a fost evidențiată și în discuția informală cu Louise McEwen, directorul de marketing al McLaren Racing. Conducerea a fost asigurată de Sergiu Mircea, director executiv de marketing, comunicare și experiență clienți la Banca Transilvania, iar întâlnirea intitulară „Leadership, Brand and Performance: A Conversation with Lou McEwen” a adus în capitala românească viziunea de afaceri a Formulei 1. În cadrul dialogului au fost prezentate și concluzii referitoare la efectul colaborării dintre Mastercard și echipa McLaren Mastercard Formula 1.
Concentrarea are un cost uman.
Pentru companii, atenția poate fi începutul unei relații cu un client. Pentru persoana care o oferă, însă, experiența merge dincolo de o singură reclamă, o achiziție sau un ecran.
Dr. Anna Lembke, specialist în psihiatrie de la Stanford și autor al cărții Dopamine Nation, a prezentat o analiză a acestei dimensiuni umane în discursul principal al primei zile. În continuare, la eveniment s-au alăturat Ömer Tetik, director executiv al Băncii Transilvania, Cosmin Vladimirescu, manager general al Mastercard pentru România și Croația, și campionul de tenis Horia Tecău, în cadrul sesiunii intitulate „The Dopamine Economy: Leadership, Technology and the Battle for Human Attention”.
În cadrul dialogului, s-a legat analiza recompenselor și a comportamentului de provocările cu care se confruntă managerii din domeniul afacerilor: ce metode utilizează tehnologia pentru a atrage atenția publicului, în ce măsură serviciile digitale modelează relațiile cu clienții și ce obligații apar în contextul competiției pentru atenție.
„Mai mult nu înseamnă mai bine atunci când «mai mult» înseamnă că încercăm permanent să evadăm din realitate. Cred că trebuie să înfruntăm și să acceptăm realitatea: să ieșim din spatele ecranelor, să ieșim în lume, să privim cerul și să vorbim cu alți oameni. Căutarea neîncetată a plăcerii de dragul plăcerii duce, din păcate, la suferință. Când primim o notificare pe dispozitivele noastre digitale, probabil că simțim o mică euforie, anticipând recompensa care urmează. Iar asta ne determină să ne verificăm telefoanele chiar și atunci când ne-am spus: «De data asta nu voi pune mâna pe telefon. Voi fi atent»”, a spus Dr. Anna Lembke.
David Popovici: factorii indispensabili pentru excelență
Creșterea potențialului uman implică atât dedicare personală, cât și oportunități accesibile. Într-o discuție condusă de Michael Atalla, Chief Marketing Officer la UiPath, campionul olimpic la înot David Popovici și Raluca Negulescu Balaci, director executiv al UiPath Foundation, au analizat această legătură.
„Where Excellence, Opportunity and AI Shape the Next Generation of Leaders”
Programul extins, orientat spre conducere, a analizat abilitățile, atitudinea și integritatea etică așteptate pentru viitorii CEO, precum și impactul rețelelor de conducere feminină.
Sursele care susțin viitoarea fază de creștere a Europei
Capacitatea continentului de a menține competitivitatea a determinat abordarea temelor economice la eveniment. Economistul și fostul decan al INSEAD, Ilian Mihov, a examinat potențialele de creștere ale Europei, cadrul legislativ și importanța acestuia pentru următorul deceniu, înainte de a se angaja într-o conversație cu Bartosz Ciołkowski, manager general pentru Europa de Sud-Est la Mastercard, și cu Erdem İnan, directorul executiv al Trendyol Group.
„The New Rules of Competitiveness: Talent, Technology and Capital” a analizat modul în care companiile trebuie să îmbine resursele esențiale pentru dezvoltare și factorii care stabilesc dacă aceste resurse pot fi accesate.
„În Europa Centrală și de Est, potențialul de creștere există, dar trebuie să profităm de el. Personal, cred că Europa are cea mai mare concentrație de capital uman pe kilometru pătrat. Provocarea Europei nu este lipsa capitalului uman, ci modul în care este organizată inovația. Inovația are nevoie de finanțare, însă piețele bursiere din Europa sunt fragmentate și foarte mici. Trebuie să ne dezvoltăm piețele financiare, astfel încât Europa să își poată finanța propriile investiții”, a spus Ilian Mihov.
Alexandru Nazare, ministrul Finanțelor, a examinat modul în care viziunea economică poate fi transformată în prosperitate, în timp ce Carlos Mulas-Granados, reprezentant regional al FMI pentru Europa Centrală, Est și Sud-Est, a abordat măsurile esențiale pentru a asigura stabilitatea și creșterea. Un panel regional a adunat lideri ai băncilor centrale din Republica Moldova și Bosnia și Herțegovina, precum și ministrul adjunct al Finanțelor din Albania, pentru a discuta convergența economică și menținerea stabilității.
Conexiunea dintre talente, capital și creșterea viitoare a adus împreună pe Ambrozie‑Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului din România; pe Michał Baranowski, subsecretar de stat al Ministerului Dezvoltării Economice și Tehnologiei din Polonia; și pe Arkadiusz Bąk, reprezentant al Polska Grupa Zbrojeniowa.
Securitatea și capacitatea industrială au adăugat o altă dimensiune perspectivelor economice ale Europei. Magdalena Sobkowiak-Czarnecka, secretar de stat în Ministerul Apărării Naționale din Polonia, a discutat cu Aman Dogra de la Financial Times despre ce este necesar pentru ca Europa să rămână în siguranță. Un panel separat a analizat suveranitatea industrială și întrebarea cine va construi viitorul Europei, avându-l printre invitați pe Daniel Ryczek, președintele Consiliului de Administrație al Agenției pentru Dezvoltare Industrială din Polonia (ARP).
AI: de la viziune la execuție
Kelly Devine, președinte la Mastercard Europe, și-a organizat prezentarea principală în centrul unei întrebări directe:
„What Problem Are We Solving?” („Ce problemă rezolvăm?”)
„Un sistem poate părea foarte eficient privit de sus și, în același timp, imposibil de folosit pentru cei din interiorul lui. Nu mă interesează inovația de dragul inovației. Judec fiecare inovație după un criteriu simplu: face viața mai bună? Face administrarea unui business mai ușoară? Pentru mine, leadershipul înseamnă să rămâi aproape de realitate, să înțelegi ce îi împiedică de fapt pe oameni să avanseze și apoi să folosești puterea pe care o ai pentru a schimba lucrurile”, a spus Kelly Devine.
Provocarea concretă a constat în convertirea utilizării AI într-un avantaj economic pentru companii. Itai Green, fondator și director executiv al Innovate Israel, a discutat modul de integrare a acestei tehnologii în structurile organizaționale. În același timp, Victor Negrescu, vicepreședinte al Parlamentului European, a examinat efectele AI asupra dezvoltării economice și a competitivității continentului, iar Barbora Paulovič Deckerová, președintă Microsoft pentru Europa Centrală și Asia Centrală, a investigat cum această tehnologie ar putea amplifica diferența dintre lideri și restul.
Capacitatea de a dezvolta și extinde AI în Europa a legat subiectele de afaceri de strategiile digitale. Stefan Andonovski, ministrul Transformării Digitale din Macedonia de Nord, s-a alăturat delegațiilor Parlamentului European, Vodafone România și Adobe pentru a aborda această abilitate. Diella, ministrul de stat pentru Inteligență Artificială din Albania, a prezentat o intervenție video privind competiția mondială pentru tehnologie, control și putere.
În sectorul bancar, reprezentanți ai BCR și UniCredit au analizat rolul AI în reducerea costurilor și construirea relațiilor cu clienții. În domeniul plăților, Brice van de Walle, Executive Vice President for Core Payments Europe la Mastercard, a discutat despre încredere într-un context în care intenția umană se transformă într-o tranzacție executată de o mașină. Întrebările legate de protecție și responsabilitate s-au extins și către securitatea cibernetică: Richard K. LaTulip, Field Chief Information Security Officer la Recorded Future, a vorbit despre riscul la nivel de companie, în timp ce alte sesiuni au analizat reziliența cibernetică și apărarea în sectoarele critice.
Cum se dezvoltă companii capabile să depășească frontierele
Noua direcție Investments & Startups s-a concentrat asupra capacității regiunii de a dezvolta companii cu anvergură internațională.
„Can CEE Build the Next European Champions” a adunat reprezentanți ai Gecad Ventures, Agenției pentru Dezvoltare Industrială din Polonia și Maspex, sub conducerea moderată a lui Grzegorz Nawacki de la XYZ. Maya Zlatanova, cofondatoare și CEO al TrialHub, a prezentat o viziune de transformare pentru o industrie conservatoare. În plus, antreprenori și investitori au examinat punctele forte, vulnerabilitățile și oportunitățile ecosistemului de startup-uri din Europa de Sud-Est.
În conversațiile privind e-commerce, provocările comerciale au persistat, subliniind zonele în care creșterea rămâne constantă, locurile unde se intensifică presiunile și modul în care valoarea, confortul și experiența influențează alegerile consumatorilor.
Măsura unui loc
Creșterea depinde și de ceea ce face un loc suficient de atractiv pentru a fi vizitat, pentru a atrage investiții și pentru a-i face pe oameni să revină. Noua direcție Culture a explorat această temă prin patrimoniu și artă contemporană.
Reprezentanți ai BONTE Foundation, Muzeul de Istorie Poloneză și autoritățile din Poznań au abordat tema patrimoniului cultural ca forță propulsoră a transformării. În cadrul unui fireside chat, Catinca Tabacaru de la RAD a examinat modul în care cooperarea stimulează evoluția scenei de artă contemporană în România.
Turismul și mobilitatea au fost puse în prim-plan pentru a evidenția modul în care cultura stimulează dezvoltarea și atractivitatea destinațiilor. Marcin Moczyróg, director general pentru mobilitate în Europa Centrală și de Est la Uber, a investigat conexiunea dintre aceste domenii și economia verde. În cadrul conversației, Simona Constantinescu, președinta Federației Industriei Hoteliere din România, a accentuat construirea unor destinații reziliente.
Dialogurile dincolo de scenă
În cadrul Impact Bookstore, participanții au beneficiat de oportunitatea de a întâlni autori precum Anna Lembke și Itai Green în timpul sesiunilor de autografe.
Evening Networking Cocktail și alte formate de networking au reunit participanți provenind din sectoare și piețe variate. Companii globale au avut șansa să se întâlnească cu profesioniști care dezvoltă afaceri și instituții în Europa de Sud-Est, iar organizațiile locale au beneficiat de posibilitatea de a se conecta cu potențiali parteneri din afara rețelelor lor obișnuite.
COMENTARII / 0