În ciuda unei scăderi globale în domeniul produselor de lux, companiile care dețin mărci prestigioase precum Gucci, Fendi și Bulgari au optat pentru o strategie de expansiune în Europa, relatează Fashion Network.
Anul trecut, aceste corporații au înregistrat o creștere a numărului de magazine deschise pe continent.
Creșterea numărului de magazine de lux în principalele zone comerciale europene a atins 13%, arată un raport al firmei de imobiliare Cushman & Wakefield.
Aproape o treime din noile magazine deschise sunt deținute de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering și Richemont.
Continuarea articolului este prezentată mai jos.
Citește șiPostarea obraznică a Lufthansa care a strâns 15 milioane de vizualizări și a dat naștere unor ample dezbateri: „Are clientul întotdeauna dreptate?!”
2025 a marcat o creștere a numărului de noi magazine în regiune, totalizând 96 de deschideri, mai multe decât în anul anterior.
Cu toate acestea, această cifră rămâne sub nivelul înregistrat în 2023, când s-au deschis 107 de noi magazine.
Parisul, care în 2024 a găzduit Jocurile Olimpice, a fost locul unde s-a deschis puțin peste o cincime din totalul noilor spații.
Anul 2026 nu se preconizează a fi unul de redresare semnificativă.
În ciuda tendințelor actuale, LVMH și Kering își concentrează eforturile pe extinderea prezenței lor fizice în Europa prin intermediul magazinelor. Această abordare strategică subliniază importanța spațiilor comerciale fizice pentru aceste două mari grupuri de produse de lux. Extinderea rețelei de magazine reprezintă o mișcare deliberată de consolidare a pozițiilor lor pe piața europeană a produselor de lux.
În prezent, un fenomen de extindere rapidă are loc, retailerii fiind din ce în ce mai activi în atragerea unui public foarte exigent. Această tendință se manifestă pe fondul unor incertitudini economice la nivel global care au repercusiuni asupra cheltuielilor pentru produse de lux, după ce sectorul a cunoscut o perioadă de boom în urma pandemiei.
Sally Bruer, expertă în cercetarea sectorului retail pentru zona EMEA, a afirmat că locația fizică a magazinului a căpătat o importanță strategică fără precedent.
„Magazinul fizic este mai strategic ca niciodată”
, a declarat ea.
Potrivit Cushman & Wakefield, magazinele cu prezență fizică sunt extrem de importante pentru a atrage clienți noi.
În domeniul financiar, bilanțul activităților unor mari entități a înregistrat rezultate diverse. LVMH și Kering, doi jucători importanți pe piața produselor de lux, au raportat evoluții contrastante. Extinderea strategică a rețelelor lor de magazine în Europa a fost o decizie care a vizat consolidarea prezenței lor pe această piață cheie.
LVMH și-a exprimat îngrijorarea cu privire la performanța sa comercială în perioada sărbătorilor, raportând vânzări dezamăgitoare în ianuarie. Conform raportului financiar, trei din cinci segmente ale companiei au înregistrat rezultate sub așteptări pentru ultimul trimestru al anului 2025. În urma acestor evoluții, Bernard Arnault, în calitate de director general, a decis să impună limitări cheltuielilor.
anul 2026 nu se preconizează a fi unul de redresare semnificativă
, a sugerat LVMH.
Gucci, parte a grupului Kering, a înregistrat o scădere a vânzărilor cu 10%, aceasta fiind cea mai mică contracție din ultimii doi ani.
În ciuda tendințelor nefaste pe piața articolelor de lux, LVMH și Kering își consolidează prezența în Europa prin extinderea rețelelor comerciale. Vânzările de parfumuri și accesorii de calitate superioară au înregistrat o creștere considerabilă, fapt ce a impulsionat extinderea strategică a acestor două mari corporații. Într-un context de încetinire economică, deciziile lor de a investi în noi locații subliniază încrederea lor în sectorul de lux.
Creșterea numărului de magazine de lux a fost alimentată în mare parte de extinderea segmentelor de modă și accesorii de lux, care au reprezentat aproape jumătate din totalul noilor magazine deschise.
În același timp, parfumeriile de lux au înregistrat o creștere considerabilă a numărului de magazine.
Extinderea rețelei de magazine de lux în Europa a fost remarcată printr-o declarație a lui Bruer, care a menționat că șase noi magazine de parfumuri de lux au fost deschise în cursul acestui an, toate situate în Paris.
Potrivit acestuia,
Popularitatea parfumurilor este explicată de prețurile mai accesibile comparativ cu bijuteriile sau ceasurile
nu este o afirmație directă din partea lui Bruer ci mai degrabă o completare a ideii că aceste parfumuri sunt mai accesibile ca preț.
Astfel, Bruer a afirmat:
„Am văzut șase noi magazine de parfumuri de lux deschise anul acesta, toate în Paris”
.
Grupul LVMH este în fruntea extinderii în domeniul produselor de lux. Această tendință este susținută și de Kering, care se concentrează pe creșterea prezenței sale în Europa. În ciuda unei posibile încetiniri a pieței de lux, aceste companii își continuă strategia de extindere a rețelelor de magazine.
LVMH, compania mamă a unor mărci prestigioase precum Louis Vuitton și Dior, a înregistrat cea mai mare activitate, în timp ce Kering a procedat la inaugurarea unor noi puncte de vânzare pentru Saint Laurent și Bottega Veneta. Pe de altă parte, Richemont, care deține Cartier și Montblanc, a cunoscut o perioadă de relativă stabilitate după doi ani de creștere rapidă.
Creșterea costurilor pentru spațiile comerciale de înaltă calitate exercită o presiune semnificativă. LVMH și Kering sunt două nume importante care își extind prezența în Europa prin adăugarea de noi magazine. Această mișcare are loc într-un context în care sectorul de lux se confruntă cu provocări.
Creșterea chiriilor pentru spațiile comerciale de înaltă calitate a înregistrat o creștere de 3,5% în anul 2025, determinată fiind de lipsa spațiilor disponibile pe principalele artere comerciale.
În ciuda acestui fenomen, cererea pentru astfel de spații rămâne foarte ridicată. Eventualele descreșteri ale numărului de tranzacții ar putea rezulta, mai degrabă, din penuria spațiilor decât dintr-o scădere reală a interesului pentru acestea.
Potrivit lui Duncan Gilliard, responsabil de retail pentru centrul Londrei în cadrul Cushman & Wakefield, interesul brandurilor pentru locații premium rămâne puternic, în ciuda contextului economic incert.
În mijlocul incertitudinii economice, Duncan Gilliard, reprezentant al firmei Cushman & Wakefield pentru zona centrală a Londrei , remarcă o continuare a interesului puternic al mărcilor pentru spații comerciale de înaltă calitate.
COMENTARII / 0