Producătorul danez Novo Nordisk a declarat vineri că cere unei instanțe din Statele Unite să emită o hotărâre provizorie care să interzică imediat publicitatea produselor sale anti-obezie și anti-diabet, oferite de compania americană Eli Lilly, potrivit Reuters.
În marți, Novo Nordisk a anunțat că a inițiat o acțiune în instanță împotriva unui concurent american, susținând că publicul este înșelat în ceea ce privește comparația produselor celor două companii și că va cere o măsură provizorie dacă grupul din SUA nu retrage voluntar reclamele contestate.
În marți, Eli Lilly a respins orice acuzație de încălcare a legii, declarând că susține campania publicitară și că se va apăra cu hotărâre. Compania americană de produse farmaceutice nu a oferit răspuns la solicitarea de comentarii adresată de Reuters vineri, în afara programului normal de lucru.
Citește șiSEC propune noi reguli pentru custodia criptomonedelor de către fondurile de investiții din SUA
Cele două companii se confruntă pentru a prelua supremația pe piața medicamentelor anti-obezie, pe care analiștii estimează că va depăși 100 de miliarde de dolari până la sfârșitul deceniului, numai în Statele Unite.
Reclamările adresate de Novo Nordisk la publicitatea companiei Eli Lilly
Novo Nordisk a declarat vineri într-un comunicat că reclamele Lilly se bazează pe „studii învechite”, dând impresia falsă că medicamentele firmei americane sunt net superioare.
„Novo Nordisk solicită o hotărâre judecătorească în regim de urgență pentru a se asigura că oamenii pot avea acces la o imagine corectă și completă a tratamentelor disponibile în prezent”, se arată în comunicatul citat de Reuters.
Procesul depus de firma daneză afirmă că Lilly a încălcat normele privind publicitatea înșelătoare și concurența neloială, prin campaniile publicitare pentru medicamentul anti-obetă Zepbound și pentru tratamentul Mounjaro, destinat diabetului.
Novo Nordisk a susținut că producătorul american a comparat dozele maxime aprobate de Zepbound și Mounjaro cu doze mai mici ale medicamentelor Wegovy și Ozempic, produse de danezi, omițând în același timp versiunile mai noi, cu doze mai mari, ale medicamentelor Novo, despre care afirmă că asigură o pierdere în greutate mai semnificativă.
danezilor au inițiat o acțiune în justiție cu scopul de a obține o hotărâre permanentă care să oblige compania americană să retragă campania și să difuzeze mesaje publicitare rectificative.
Acțiunea în justiție nu va fi de folos în competiția de marketing.
Evan Seigerman, analist la o instituție financiară din America de Nord, a afirmat că acțiunea în justiție constituie o cale prin care compania daneză încearcă să modifice percepția publicului asupra performanțelor medicamentelor celor doi producători de medicamente.
„Din perspectiva mea, acest lucru arată că Novo adoptă o poziție mai agresivă în gestionarea afacerii sale; nu vor lăsa pur și simplu compania Lilly să spună orice dorește”, a spus Seigerman.
Sven Borho, partener de conducere la Orbimed, o firmă de investiții din New York, a susținut că Novo trebuie să se axeze pe portofoliul său de produse aflate în dezvoltare, subliniind că
„Lilly i-a depășit și pe frontul cercetării și dezvoltării”
„Demersul în instanță nu îi va aj
Imaginea este furnizată de Dreamstime.com.
COMENTARII / 0