Rusu+Borțun a obținut contul SennaLax de la Biofarm după un pitch susținut în luna aprilie. SennaLax Rapid este al cincilea brand Biofarm pe care Rusu+Borțun l a câștigat printr-un pitch, urmat de Bixtonim, Nonflatin, Biofen și Bioflu, întărind parteneriatul dintre cele două companii.
Începând cu o perspectivă a consumatorului, o nouă platformă de comunicare schimbă direcția discuției din segmentul laxativelor, trecând de la eficiența simplă la confortul pe parcursul procesului. Prin urmare, SennaLax Rapid își revendică un spațiu de brand unic într-un domeniu în care majoritatea produselor promovează aproape exclusiv rezultatele.
În cadrul categoriei, predomină promisiunea eficienței: aproape toate produsele afirmă că „rezolvă problema”. Planul de comunicare al SennaLax Rapid se bazează pe un insight simplu: există numeroase alternative care funcționează, însă nu toate asigură o experiență confortabilă. Decizia nu mai se limitează la rezultat, ci și la modul în care te simți pe parcurs. În consecință, SennaLax Rapid combină rapiditatea cu confortul, într-un mod simplu, memorabil și ușor de înțeles.
Citește șiSEC propune noi reguli pentru custodia criptomonedelor de către fondurile de investiții din SUA
„Când ești curios să afli ce mai spune și consumatoru’, adică vorbești cu oamenii din target și lucrezi alături de oameni cu care îți face plăcere să lucrezi, iese treabă bună. Pe o piață dominată de promisiuni legate de eficiență și rapiditate, ne-am gândit să vorbim despre confort. Iar confortul oferit de SennaLax este un subiect destul de ofertant vizual când vine vorba de scaun: te scapă rapid și confortabil de constipație. Mulțumim pentru încredere și pentru relație. Ne motivează să lucrăm alături de oameni pasionați de meseria lor și care vor să facă din fiecare proiect un pic de extra mile”, povestește Cătălin Rusu, Chief Creative Officer, Rusu+Borțun.
Campania recentă traduce acea abordare într-o implementare ușor de reținut și de impact. Protagonistul testează o serie de scaune, fiecare asigurând un tip de confort distinct, până găsește modelul ideal. Metafora evidențiază contrastul dintre eficiența de bază și experiența completă a SennaLax Rapid.
„Categoria laxativelor este una în care diferențierea se construiește greu, iar promisiunile de comunicare sunt adesea similare. Ne-am dorit o platformă care să exprime un beneficiu relevant pentru consumatori și să reflecte un avantaj real al produsului. Rusu+Borțun a identificat un insight simplu și valoros, transformând confortul într-un teritoriu de brand clar, memorabil și ușor de înțeles. Ne bucurăm că lansăm împreună această campanie și că dezvoltăm în continuare o colaborare construită pe încredere și rezultate”, spune Andreea Lefter, Senior Brand Manager, Biofarm Romania.
Campania este vizibilă pe televiziune, în mediul exterior, la punctele de vânzare și pe platformele digitale.
De la Biofarm
În cadrul companiei, Marketing Manager este ocupat de Ioana Goranescu; Senior Brand Manager îl ocupă Andreea-Luciana Lefter; iar Marketing Services Manager îl ocupă Gabriela Orășanu.
De la Rusu+Borțun
Cătălin Rusu este responsabil pentru direcția creativă, iar Ștefan Vasilachi deține poziția de Senior Creative.
Din partea Multimedia Est
Prezentare Rusu+Borțun
Rusu+Borțun este o firmă autonomă specializată în strategie și manifestare creativă a brandului, fiind apreciată la evenimente precum Golden Drum, ADC Europe Awards, REBRAND 100 Global Awards, Effie Awards, ADCRO Awards, SABRE Awards, Romanian PR Awards și Cresta Awards. În anul 2025, compania a fost distinsă cu titlul Independent Agency of the Year la ADCRO Awards și a ocupat poziția a doua în clasamentul general al celor mai creative agenții din România.
Începând cu 2008, Rusu+Borțun adaugă la portofoliu servicii de publicitate, branding – realizat prin Brand Growers – și soluții digitale, toate menite să sprijine creșterea spiritului antreprenorial și intraprenorial.
Recenți clienți ai Rusu+Borțun se regăsesc în rândul companiilor precum Novere Capital, IB Cargo, ZYX Publishing Group (HotNews, ZYX Books), Biofarm (Bixtonim, Bioflu, Biofen, Nonflatin), Orkla Foods România, Scala Assistance (LetzPay), Bucharest International School of Management (BISM), Cris-Tim Family Group, Let’s Cook by Ingredibio, Renew Institute, Carmistin – The Food Company (LaProvincia), Zăganu, DBO, centrul cultural Apollo111, înghețata ALBUSH, comunitatea IUBI40, OISTAT, Bucharest Scenography Biennale și alții.
Biofarm – informații
Biofarm este unul dintre primii producători români de medicamente și suplimente alimentare. De peste 100 de ani, Biofarm este alături de specialiștii din România în cursa pentru descoperirea celor mai bune soluții pentru menținerea sănătății oamenilor. În prezent, Biofarm este unul dintre primii 10 producători existenți pe piața farmaceutică din România, având un portofoliu competitiv de produse care acoperă 65 de arii terapeutice și investind constant în cercetare, dezvoltare, precum și în campanii media, comerciale și de marketing dedicate propriilor branduri.
Articol susținut de Biofarm
COMENTARII / 0