Chery își schimbă strategia în Europa: de la export la producție locală

Dezvoltarea Chery pe continentul european nu reprezintă un simplu test de piață, ci mai degrabă un obiectiv cheie în cadrul strategiei globale de dezvoltare.

Un rol crucial în strategia de globalizare a companiei îl reprezintă Europa, care constituie un punct strategic de maximă importanță și prioritate.
În acest context, Jeff Zhang, directorul general al mărcii, a afirmat următoarele:

„Nu suntem aici pentru un test pe termen scurt, ci pentru o investiție pe termen lung”

Citește șiBioNTech, compania din spatele vaccinului anti-COVID dezvoltat cu Pfizer, închide trei fabrici în Germania

O strategie îndrăzneață se cristalizează în jurul unei idei-forță: creșterea împreună cu partenerii europeni. Această viziune se sprijină pe o premisă clară: „În Europa, pentru Europa, creștem împreună cu Europa”.

„Aderăm la o localizare cuprinzătoare, de la R&D și producție până la canale de distribuție și servicii, pentru a ne integra cu adevărat în viața utilizatorilor europeni”

, a declarat Jeff Zhang, subliniind angajamentul față de o prezență activă pe termen lung.
Această abordare depășește simplul slogan, propunând o integrate reală pe piața europeană, de la cercetare și dezvoltare la producție, distribuție și servicii post-vânzare.

Abordarea adoptată de Chery își demonstrează eficacitatea, după ce vânzările în Europa au ajuns la aproape 150.000 de unități în 2025, ceea ce reprezintă o tranziție evidentă de la etapa inițială de penetrare a pieței la o perioadă de consolidare a poziției sale.

O abordare tehnologică variată este prezentată sub umbrela conceptului „full-powertrain” tehnologie full-powertrain, care se axează pe oferirea unei game complete de soluții pentru propulsia vehiculelor.

Chery își bazează strategia pe diversificarea tehnologică, un aspect fundamental în planurile sale de viitor.
Oferta sa de motorizări, denumită „full-powertrain”, include o varietate de soluții:

• propulsie pe benzină;
• tehnologie hibridă;
• sisteme plug-in hybrid;
• și tehnologii REEV (electric cu autonomie extinsă).

Toate aceste soluții sunt concepute pentru a se adapta la multiple stiluri de utilizare.

Chery are o tehnologie avansată, denumită Chery Super Hybrid (CSH), care se adaptează la multiple situații de utilizare, de la transportul zilnic în oraș la deplasările pe distanțe mari, precum și la cerințe specifice cum ar fi tractarea.
Utilizatorii din Europa au la dispoziție soluții practice, lipsite de compromisuri, după cum afirmă

„Oferim utilizatorilor europeni opțiuni reale, nu compromisuri”

, potrivit declarațiilor CEO-ului companiei Chery.

În primul trimestru al anului 2026, a fost înregistrată o performanță fără precedent pe piața din România, unde Chery a reușit să se claseze în top 10.

În cadrul României, strategia respectivă începe să capete formă prin crearea unei infrastructuri robuste care să garanteze predictibilitatea. Chery a pus în aplicare, pe lângă sistemul de distribuție, un nou concept, și anume echipele specializate, denumite „combat units”, care au rolul de a colecta opiniile clienților din România, astfel încât să fie asigurată atât disponibilitatea pieselor de schimb, cât și reducerea la minimum a duratei de intervenție.
Abordarea clienților cu maximă seriozitate este o premisă esențială, după cum se exprimă reprezentanții companiei:

„Încrederea se construiește pas cu pas prin produse stabile și servicii care pun omul pe primul loc. Obiectivul nostru este să reducem la minimum timpul de așteptare pentru utilizatori”

Performanța globală a Chery este ilustrată de datele recente, care arată că în martie 2026, au fost vândute 240.678 de unități. Această creștere se reflectă și în România, unde Chery a înregistrat o cotă de piață de 3,2% și 870 de unități vândute în primul trimestru din 2026. Ca urmare, brandul a intrat direct în Top 10 al celor mai înmatriculate mărci auto din țară. Rezultatele demonstrează că modelele Chery corespund cerințelor șoferilor români privind eficiența și tehnologia.

La Beijing Auto Show și Chery International Business Summit 2026, vor fi prezentate strategii de viitor.

Un nou capitol semnificativ este pe punctul de a fi consemnat în perioada 22-28 aprilie 2026, atât la Beijing Auto Show, cât și la Chery International Business Summit.
Beijing Auto Show și Chery International Business Summit vor reprezenta scena unde brandul va dezvălui viitoarele sale strategii sub umbrela conceptelor „Putere, Viziune, Tehnologie și Familie”.
Aici, vor fi prezentate soluții inovatoare de mobilitate care integrează inteligența, fiind proiectate pentru a satisface atât cerințele de confort, cât și pe cele tehnice ale clienților Chery.

O nouă perioadă de evoluție a fost inaugurată pentru Chery, caracterizată prin îmbinarea progresului tehnologic cu preocuparea pentru colectivitate. Angajamentul față de investiții periodice și cunoașterea aprofundată a cerințelor pieței locale constituie baza strategiei sale. În loc să se concentreze exclusiv pe vânzarea de automobile, Chery vizează consolidarea unei relații de încredere durabile cu familiile din România și din Europa. După cum afirmă

„Suntem într-un proces continuu de creștere și vom face pași siguri pentru a deveni un brand din ce în ce mai relevant în Europa”

, Jeff Zhang, cel care deține poziția de CEO al Chery.