Criza lovește „orașul aurului”: Dubai, în turbulență

Conducătorii firmelor de lux sunt îngrijorați de posibilitatea unui conflict prelungit care ar putea avea un impact semnificativ asupra comerțului într-un centru comercial cheie pentru sectorul luxului, Dubai, relatează The New York Times.

În inima celui mai înalt edificiu de pe glob, un centru comercial renumit obișnuiește să fie un punct de atracție pentru clienții avuți care achiziționează articole de lux precum ceasuri de la Rolex, accesorii de la Hermès și încălțăminte de la Ferragamo. Printre ofertele sale, un ou creat de Fabergé se vinde aici pentru o sumă impresionantă de 80.000 de dolari.

În regiune, Dubaiul conduce creșterea comerțului cu articole de lux. Potrivit Morgan Stanley, aproximativ jumătate din vânzările de bunuri de lux din Orientul Mijlociu au loc în Emiratele Arabe Unite, Dubaiul fiind locul unde se desfășoară marea majoritate a acestor tranzacții.

Citește șiBIPA intră în 3 orașe noi lângă București cu prețuri mici și angajează

La aproape trei săptămâni de la declanșarea tensiunilor între Statele Unite ale Americii și Israel pe de o parte și Iran pe de altă parte, Dubai se confruntă cu o scădere semnificativă a numărului de clienți în centrul comercial de lângă Burj Khalifa. În jurul orei de prânz, doar câteva persoane locuiau în zonă și făceau cumpărături noi de la Louis Vuitton, în timp ce majoritatea magazinelor, deși își păstrau porțile deschise, erau lipsite de clienți.

Turismul și comerțul din regiune sunt puternic afectate de efectele unui val de atacuri. Aceste repercusiuni economice se resimt puternic în Dubai, unde numeroase mărci de lux se confruntă cu dificultăți majore.

Recentelor atacuri din Iran li s-a datorat distrugerea imaginii de inaccesibilitate a Dubaiului, metropolă care fusese promovată vreme de decenii drept un aziil luxos și atractiv din punct de vedere fiscal pentru crema societății la nivel global, într-o regiune caracterizată printr-o instabilitate acută.

Un val de atacuri cu drone a provocat avarierea infrastructurii Aeroportului Internațional din Dubai și a declanșat un incendiu devastator la prestigiosul hotel Burj Al Arab, unde tariful unei suite de lux poate atinge pragul de 20.000 de dolari pe noapte. În urma acestor evenimente, fluxul de turiști s-a oprit imediat, în vreme ce călătorii afectați au fost nevoiți să caute soluții rapide pentru a-și continua călătoria și a părăsi emiratul.

O criză fără precedent a izbucnit în rândul mărcilor de lux, Orientul Mijlociu fiind puternic afectat. Un studiu recent al firmelor de cercetare financiară de la Bernstein Research arată că vânzările în regiune sunt așteptate să se împartă în două în luna martie, ca urmare a scăderii drastice a numărului de vizitatori internaționali.

Potrivit analistului Luca Solca de la Bernstein, în cazul în care această situație se încheie rapid, Dubaiul ar putea reveni la starea sa anterioară de strălucire, iar efectele actuale vor reprezenta doar o scurtă perioadă de incertitudine.

„Dacă războiul continuă, atunci lucrurile nu vor sta așa”

a adăugat el.

În inima scenei comerciale din Dubai se află două complexe de lux: Dubai Mall și Mall of the Emirates, care împreună atrag anual peste 140 de milioane de persoane. Printre magazinele lor se numără nume sonore ale modei europene, precum Chanel, Gucci și Saint Laurent.

Într-o perioadă de incertitudine, viitorul pare nedeterminat. Un sentiment de nesiguranță a cuprins mediul de afaceri, determinând pe mulți să se întrebe care vor fi consecințele pe termen lung. În acest context, o singură afirmație a reușit să surprindă starea de spirit predominantă:

„Nu știm ce se va întâmpla”

Anumiți lideri din domeniul european și american de profil exprimă îngrijorare cu privire la potențialul impact al unui conflict prelungit asupra comercializării produselor de lux a căror valoare se ridică la miliarde de dolari.

În urma escadării atacurilor iraniene în regiunea Golfului Persic, incertitudinea planează asupra viitorului, a avertizat Andrea Guerra, director executiv al Prada, în cadrul unei conferințe telefonice cu investitorii.

„Nu știm ce se va întâmpla, dar sperăm că va fi de scurtă durată”

, a afirmat el.

În ciuda faptului că regiunea Orientului Mijlociu are o contribuție redusă la totalul vânzărilor la nivel global, cheltuielile considerabile efectuate aici au jucat un rol esențial în susținerea pieței mondiale, în condițiile în care vânzările au înregistrat o perioadă de stagnare în alte zone din Asia și Europa pe parcursul ultimilor doi ani. Potrivit declarațiilor Chalhoub Group, un important distribuitor de produse de lux cu sediul în Dubai, anul trecut acest sector a fost descris ca fiind „de neoprit”,

cu vânzările din regiune urmând să crească cu 6% în 2024

.

De ani de zile, conglomerate de talia LVMH au investit în consolidarea legăturilor cu Dubai. În 2014, Bernard Arnault, președintele LVMH, a efectuat o vizită în Emiratele Arabe Unite pentru a participa la o recepție alături de liderul Dubaiului, Mohammed bin Rashid Al Maktoum. De atunci, LVMH și-a extins prezența în regiune prin deschiderea mai multor magazine, urmând ca în viitor să fie inaugurat un complex turistic de lux Cheval Blanc situat pe o insulă privată.

Conform unui studiu realizat de Visa pentru anul 2025, cererea pentru produse de lux este în creștere, deoarece aproape unul din nouă locuitori ai orașului Dubai efectuează achiziții de acest tip cel puțin o dată la trei luni, ceea ce reprezintă o proporție mai mare decât în orașele New York, Londra sau Paris.

În pofida acestui potențial, Dubai a devenit recent scena unor evenimente care au determinat liderii emirați să se deplaseze la Dubai Mall pentru a difuza un mesaj de liniște, în vreme ce populația locală a fost martoră la interceptările de rachete.

În rândul micului grup de clienți rămași, se resimte o atmosferă de neliniște. Potrivit declarațiilor lui Rachel Duzan, o femeie care conduce o afacere cu evenimente și este stabilită în străinătate, căutarea unei pălării de la Dior a fost zadarnică din cauză că

livrările fuseseră oprite

.

Conștientă de propria slăbiciune, femeia a recunoscut: „Trebuie să evit să fac achiziții, însă pur și simplu nu reusesc să mă controlez”. Jacquemus a fost marca aleasă pentru o geantă, care a devenit obiectul unei achiziții impulsive.