Alerta apare în contextul unei creșteri puternice a utilizării medicamentelor din clasa GLP-1, scrie Reuters.
Conform unui raport realizat de JPMorgan, în anul precedent, aproximativ 10 milioane de indivizi din Statele Unite au consumat medicamente precum Ozempic și Wegovy, produse de Novo Nordisk.
Heineken avertizează că, prin utilizarea medicamentelor pentru slăbit, consumul de bere ar putea scădea.
Citește șiMarile bănci din SUA blochează accesul agenților AI la conturile clienților. Unele sisteme ar fi încercat să acționeze fără instrucțiunile utilizatorilor
Heineken, al doilea producător de bere la nivel mondial, în urma AB InBev, a informat operatorii de puburi și baruri că medicamentele GLP‑1 pot diminua apetitul pentru alcool și pot influența vânzările de bere și cidru.
Persoanele care folosesc aceste tratamente se simt sătule mai repede și beau mai puțin alcool. Compania a avertizat că obiceiul de a bea mai multe halbe de bere la o singură ieșire ar putea deveni tot mai puțin obișnuit.
Ce sugerează Heineken puburilor și barurilor
În cadrul prezentării depuse în această lună, Heineken sugerează localurilor să încurajeze consumul de bere servită în pahare de dimensiuni reduse, băuturi fără alcool sau cu conținut scăzut de alcool, și să ofere băuturi alături de porții mici de mâncare.
În caz contrar, puburile și barurile riscă să piardă clienți și să înregistreze vânzări mai mici, pe măsură ce medicamentele pentru slăbit devin tot mai populare în Marea Britanie.
Industria băuturilor alcoolice a observat de mai mulți ani o scădere a vânzărilor în anumite piețe majore, pe fondul faptului că consumatorii reduc cantitatea băutărilor din motive de sănătate sau din cauza constrângerilor financiare.
Heineken a precizat pentru Reuters că prezentarea este inclusă în fluxul regulat de comunicare al companiei cu operatorii din sectorul ospitalității din Marea Britanie, având ca scop să faciliteze înțelegerea evoluțiilor pieței.
Heineken a declarat:
„Observăm unele schimbări în comportamentul de consum al utilizatorilor de GLP-1 și vom continua să monitorizăm modul în care aceste comportamente evoluează în 2027”
și va urmări evoluția acestor tendințe în anul 2027.
Conform companiei, utilizatorii medicamente nu abandonă pe deplin consumul de alcool; tot mai des optează pentru porții reduse, băuturi cu conținut scăzut de alcool și articole de top.
Ce indică datele privind consumul de alcool
Europa constituie principalul segment de venituri pentru Heineken, iar evoluția a rămas la un nivel moderat. Marea Britanie se situează printre piețele cu performanțe superioare.
Conform unui studiu efectuat de compania de cercetare de piață Circana în intervalul 2024‑2026, casele de acasă din Statele Unite în care cel puțin un individ folosea medicamente GLP‑1, după doi ani de tratament, încheltuiau cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool și cu 13,5% mai puțin pe bere, în comparație cu gospodăriile în care niciun membru nu utilizase aceste medicamente.
Alți producători adoptă opinii variate. Diageo susține că impactul asupra vânzărilor poate fi controlat, chiar dacă utilizarea medicamentelor pentru slăbit va crește. Carlsberg a comunicat pentru Reuters că informațiile existente nu arată încă o corelație evidentă între aceste terapii și tendința de consum a berii, în timp ce Anheuser-Busch InBev a ales să nu răspundă.
COMENTARII / 0