Sephora, un retailer de produse cosmetice controlat de LVMH, și Benefit Cosmetics, o marcă de lux, sunt investigate de către autoritățile italiene, după acuzațiile că strategiile lor de marketing ar fi favorizat apariția „cosmeticorexiei”, o fixație malsănătoasă legată de produsele de îngrijire a tenului în rândul adolescentelor, conform surselor citate de FT. Ancheta este în curs.
Se investighează Sephora pentru tactici de marketing considerate „insidioase” în ceea ce privește produsele de îngrijire a pielii destinate fetelor tinere.
Nu sunt produse pentru minori
Citește șiBioNTech, compania din spatele vaccinului anti-COVID dezvoltat cu Pfizer, închide trei fabrici în Germania
a declarat cineva, însă această afirmație a fost contrazisă de dorința de a cumpăra în exces.
Vineri, autoritatea italiană a dezvăluit că demarează o anchetă privind Sephora și Benefit, suspectând practici comerciale lipsite de transparență în legătură cu produsele de îngrijire a pielii destinate unui public foarte tânăr, adică fete cu vârste între 10 și 12 ani, care includ măști faciale, seruri și creme cu efect anti-îmbătrânire.
Potrivit organismului de reglementare, strategiile de marketing agresive au fost implementate în special prin platformele online de socializare, rețelele de socializare, ceea ce a determinat achiziții compulsive de produse de îngrijire a pielii în rândul adolescentelor.
Se consideră că acest gen de atitudine „este o parte integrantă a fenomenului denumit cosmeticorexie”, a mai declarat el.
Se afirmă că Sephora a comercializat aceste produse fără a lua în considerare vârsta fragedă a cumpărătorilor săi, însă compania susține că nu erau destinate copiilor.
În urma unei presupuse strategii de marketing insidioase, Sephora este anchetată de către autoritățile italiene. Ancheta europeană se axează pe acuzații potrivit cărora compania a utilizat o abordare de marketing deosebit de subtilă, care a implicat micro-influenceri extrem de tineri. Aceștia din urmă ar fi îndemnat tinerii, în special grupurile vulnerabile, să achiziționeze produse cosmetice într-o manieră compulsivă.
Compania italiană LVMH a ales să nu ofere niciun comentariu în legătură cu această situație.
Reglementatorii au semnalat că entitatea comercială și marca nu au furnizat clarificări ori avertismente privind netestarea acestor produse pentru minori sau lipsa de adecvare a lor pentru utilizarea de către copii.
Potrivit autorității de concurență, strategiile de marketing folosite de Sephora și Benefit Cosmetics au fost ascunse și au vizat în mod special achiziționarea produselor cosmetice de către copii și adolescenți, fără să indice în mod clar că acestea nu erau destinate lor.
„Companiile nu au indicat corect că produsele cosmetice vândute de Sephora și Benefit Cosmetics nu erau destinate copiilor și adolescenților și, în schimb, au încurajat achiziționarea acestora prin strategii de marketing ascunse, implicând tineri micro-influenceri”
, a declarat autoritatea de concurență.
Reglementatorii au avertizat că utilizarea obișnuită și simultană a numeroase produse de înfrumusețare de către tineri ar putea conduce la consecințe dăunătoare pentru starea lor de sănătate, potrivit unei declarații.
Guardia di Finanza a intrat pe fir.
Ancheta a implicat o declarație din partea organismului de reglementare, potrivit căreia reprezentanții săi, împreună cu Guardia di Finanza din Italia, și anume unitatea specializată în combaterea trustului, precum și poliția financiară, au desfășurat controale la multiple locații ale Sephora Italia, LVMH Perfumes and Cosmetics Italia și LVMH Italia.
În spațiul online, TikTok și Instagram sunt inundate de clipuri video în care adolescente și fete tinere împărtășesc cu colegele lor sfaturi despre proceduri complexe de îngrijire a pielii, mai ales prin intermediul unei serii de conținut foarte populare denumită „Get Ready with Me”.
Recentelor avertismente lansate de părinți li s-a adăugat recunoașterea, în literatura medicală, a unei noi tendințe denumite „cosmeticorexie” sau „dermorexie”, o obsesie culturală care vizează obținerea unei pielii impecabile. Această fixare poate conduce la utilizarea excesivă și inadecvată a produselor și procedurilor cosmetice, determinând îngrijorare în rândul specialiștilor.
COMENTARII / 0