Țara în care oamenii se machiază cel mai mult. Surpriza de pe locul al doilea

Coreea de Sud ocupă poziția de lider mondial în consumul de machiaj, potrivit informațiilor dintr-un studiu menționat de gazeta El Comercio; Ecuador se află pe locul al doilea.

Piața globală a bunurilor de înfrumusețare se manifestă printr-o reconfigurare surprinzătoare, conform ultimelor date din industria cosmetică și de îngrijire personală. În cadrul analizei comportamentului consumatorilor, surprize majore au fost identificate.

În timp ce atenția industriei internaționale se îndreaptă de obicei către capitalele europene de modă sau către giganții asiatici, o țară din America Latină a reușit să se stabilească în topul mondial.

Citește șiZelenski: Critici dure după Trump anunță exportul de motorină Rus

Coreea de Sud (88%) se află în topul clasamentului mondial al cea mai mare penetrare și consum de machiaj în gospodării, urmată de Ecuador (86%) și Columbia (84%), potrivit studiilor realizate de firma internațională de consultanță Kantar.

Ecuador s-a poziționat pe locul al doilea la nivel mondial în ceea ce privește penetrabilitatea produselor de machiaj în rândul populației, fiind depășit doar de Coreea de Sud.

Ecuador a înregistrat, conform datelor din sectorul de retail și cosmetice, că obiceiul zilnic de îngrijire și înfrumusețare a dobândit statutul de prioritate financiară și culturală pentru o porțiune semnificativă a cetățenilor, depășind astfel piața tradițională dominantă din Europa sau America de Nord.

În Ecuador, interesul sporit pentru produsele de înfrumusețare se datorează unei combinații de factori culturali, influențe din mediul digital și schimbări ale obiceiurilor de cumpărare.

Rețelele de socializare au avut un impact major în informarea și atragerea tinerilor spre modelele de machiaj globale, generând o cerere continuă pentru produse inovatoare și variate.

Prin intermediul vânzărilor directe și al rețelelor de magazine de profil, produsele de înfrumusețare au devenit extrem de accesibile pentru toate categoriile sociale.

Machiajul nu mai este perceput exclusiv ca un articol de lux dedicat evenimentelor speciale, ci devine și un element esențial al rutinei zilnice de îngrijire personală și al modului de a-și exprima identitatea.

Consumatorii își alocă un buget lunar fix pentru fonduri de ten, rujuri și produse pentru îngrijirea pielii, fapt care susține o creștere constantă a pieței locale, chiar și în contextul fluctuațiilor economice generale.

Rujurile sunt produsele cu cea mai rapidă creștere, spre deosebire de produsele pentru față, care nu se dezvoltă la fel de rapid. Consumul de produse pentru buze s-a intensificat deoarece femeile sunt mai atente la expunerea la soare. În plus, astăzi există o gamă mult mai largă de opțiuni disponibile în ceea ce privește culoarea, timpul de purtare, hidratarea și protecția”, a explicat David Mora, director de analiză avansată la divizia Consumer a Kantar.

Ecuador înregistrează o creștere semnificativă, în special în sectorul articolelor pentru buze. Între 2023 și 2024, penetrarea rujurilor, luciurilor de buze și balsamurilor a urcat de la 36 la 44 din 100 de gospodării care au cumpărat cel puțin unul dintre aceste produse în acel an.

Coreea de Sud rămâne la vârful clasamentului internațional, datorită fenomenului industriei K‑beauty, un coloană economic‑culturală ce a modelat normele mondiale de îngrijire.

Rata de adopție a produselor cosmetice în Coreea de Sud este alimentată de o cultură riguroasă a îngrijirii pielii și de un nivel ridicat de inovare în formulele cosmetice.

Ecuador, poziționat imediat după Coreea de Sud, confirmă totuși o schimbare majoră în geografia consumului de frumusețe.

Rezultatele din America Latină demonstrează că fondurile alocate de marile mărci către mediile digitale și personalizarea ofertelor pentru diferitele nuanțe ale pielii locale pot converti complet o piață regională într-un pionier mondial al consumului.

Studiul Kantar indică, de asemenea, că numărul de bărbați care se implică în sectorul cosmeticelor crește, focalizându-se în principal pe îngrijirea feței, a corpului și pe cremele solare. Această tendință explică creșterea exponențială a gamei de produse pentru îngrijirea personală.