O nouă reglementare în Franța vizează limitarea activității influencerilor pe internet care promovează produse de modă rapidă de la mărci precum Shein și Temu, relatează The Times.
Aceste mărci sunt cunoscute pentru producția de îmbrăcăminte la prețuri reduse, care de obicei are o durată de viață foarte scurtă, fiind destinată gunoiului după doar câteva luni și ajungând în cele din urmă în depozitele de deșeuri.
În mod tradițional, francezii au acordat o atenție deosebită achiziționării de articole vestimentare mai puțin numeroase, dar de calitate superioară față de consumatorii britanici, păstrându-le timp îndelungat. Cu toate acestea, noile generații de cumpărători au cedat presiunii de a-și actualiza frecvent ținutele cu produse a căror valoare nu depășește 10 euro pentru fiecare articol.
Parlamentul francez a luat măsuri pentru a combate impactul nociv asupra mediului al unor mari jucători asiatici din domeniul comerțului electronic de îmbrăcăminte, cum ar fi Shein și Temu, și pentru a reglementa platformele, în mare parte de origine chineză, care inundă piețele europene cu produse.
Citește șiVideo Franța a testat o rachetă nucleară fără încărcătură. Emmanuel Macron a fost prezent: „Pentru a fi liber, trebuie să fii temut”
Parlamentul a votat în favoarea unei legi care reglementează drastic publicitatea pentru mărcile de modă rapidă și prevede sancțiuni financiare pentru impactul asupra mediului al produselor textile produse în masă.
Taxele pentru produsele de „ultra fast-fashion” vor suferi modificări substanțiale odată cu intrarea în vigoare a noii legi, mai târziu în cursul acestui an. 0,25 și 6 euro reprezintă intervalul de taxe pe care retailerii din această categorie vor fi obligați să le plătească pentru fiecare produs. Aceste taxe vor continua să crească, ajungând la aproximativ 10 euro până în 2030.
În lumea rețelelor sociale, personalitățile sunt frecvent remunerate pentru a face reclamă la diverse mărci. Țara vecină va fi prima care va impune sancțiuni în cazul în care acestea vor continua să promoveze site-uri precum Shein sau Temu.
În conformitate cu abordarea restrictivă adoptată pentru anumite produse, guvernul a prezentat această inițiativă ca fiind similară cu interdicțiile deja existente privind promovarea produselor din tutun sau băuturilor alcoolice, însă proiectul de lege lasă loc de interpretare în ceea ce privește definirea exactă a platformelor care intră în categoria „modă extrem de rapidă”. Clarificarea acestui aspect este esențială pentru implementarea eficientă a legii și se prevede că va fi elucidat prin decrete, înainte ca președintele Macron să procedeze la promulgarea legii.
Temu, Shein și AliExpress sunt în centrul atenției unei noi legi, potrivit declarațiilor lui Serge Papin, ministrul comerțului, care a explicat că această lege are ca scop platformele chinezești.
Deputații din partea stângii politice au ridicat critici la adresa legislației, argumentând că aceasta favorizează anumite lanțuri de magazine franceze și europene, cum ar fi Kiabi și Zara, oferindu-le scutiri.
Charles Fournier, membru al Partidului Verde în Parlament, consideră că inițiativa originală, lansată acum mai mult de doi ani, a suferit modificări semnificative. El a afirmat că modelele de afaceri ale mărcilor europene, precum Zara și H&M, nu constituie exemple de modă durabilă.
„Brandurile europene precum Zara și H&M nu sunt tocmai modele de modă durabilă”
, a declarat el.
Anne-Cécile Violland, o reprezentantă a partidului de centru-dreapta care a propus inițiativa legislativă, a admis că anumiți militanți au fost nemulțumiți de limitările impuse de această lege, însă a subliniat că adoptarea ei a fost imperativă și că viteza de reacție a fost crucială. În acest context, ea a declarat:
„Luăm măsuri foarte dure împotriva Shein, iar acesta este primul pas”
.
În continuare, există încertitudini legate de mecanismul de verificare a respectării interdicției de promovare impusă influencerilor.
În urma unei posibile neconcordanțe cu legislația UE, Comisia Europeană a inițiat deja o evaluare a dispozițiilor referitoare la publicitate. În cazul în care se va stabili că respectivele dispoziții nu sunt conforme, Franța s-ar putea confrunta cu imposibilitatea de a pune în aplicare această interdicție.
COMENTARII / 0