La trei ani de la atacurile comise de Hamas pe 7 octombrie 2023, guvernul israelian a demarat prima sa campanie internațională de promovare turistică, încercând să reconstruiască încrederea călătorilor străini și să reactiveze un sector economic grav afectat de conflictul armat din regiune, relatează Daily Mail.
I AM ISRAEL a fost lansată pe piața din Marea Britanie și se concentrează pe o abordare vizuală care evidențiază diversitatea culturală, gastronomia, viața de noapte și comunitatea, încercând să distinge experiența turistică de tensiunile geopolitice.
Campania semnalează primul efort public de amploare orchestrat de Ministerul Turismului din Israel în spațiul britanic după tragediile din toamna anului 2023, când atacul militar a provocat moartea a peste 1.200 de persoane și a capturat aproximativ 251 de ostatici.
Citește șiDrone detectate lângă Insula Șerpilor. Aeronave şi elicoptere ale Forţelor Armate Spaniole, mobilizate. Ro-Alert în jud. Tulcea
Clipul și materialele promoționale arată imagini dinamice cu persoane obișnuite, peisaje naturale, evenimente culinare și, de asemenea, momente de divertisment, cum ar fi petreceri pe plajă sau spectacole de drag queen, subliniind Pride din Tel Aviv, recunoscut ca fiind cel mai mare eveniment de profil din Orientul Mijlociu.
Autoritățile israeliene susțin că inițiativa răspunde unei nevoi reale de a promova țara, indiferent de polarizarea în jurul conflictului din Orientul Mijlociu. Directorul general al Ministerului Turismului, Michael Izhakov, a precizat că scopul este reînființarea legăturilor directe între oameni, încurajând publicul să experimenteze realitatea la fața locului, dincolo de fluxurile de știri.
„Este o campanie de turism, nu o campanie politică. Există oameni în Marea Britanie care ar prefera ca Israelul să nu își facă deloc reclamă aici. Aceasta nu este însă decizia lor. Ne vom promova țara exact așa cum o face fiecare birou național de turism din lume. Turismul înseamnă oameni care întâlnesc oameni, iar asta promovăm noi”, a punctat Michael Izhakov.
Un reprezentant al ministerului a menționat că Israel continuă să fie o destinație accesibilă pentru turiști din toate confesiunile și credințele, subliniind că sondajele interne arată o satisfacție foarte mare printre cei care au vizitat zona recent: 9 din 10 turiști consideră că experiența a fost pozitivă, iar peste 80% declară că ar recomanda locul prietenilor și familiei.
Campania a fost lansată în timp ce legăturile aeriene dintre Europa de Vest și Israel arată semne evidente de reabilitare. În septembrie, numărul de turiști britanici a crescut cu aproape 50%, iar Regatul Unit s-a transformat în a doua piață de proveniență cea mai semnificativă pentru turismul israelian în acea perioadă.
Moment cheie a fost actualizarea avertismentelor oficiale publicate de Foreign Office-ul britanic. În urma eliminării recomandării generale împotriva călătoriilor în Israel la începutul lunii iunie, diplomația de la Londra continuă să impună restricții doar pentru zonele identificate ca fiind vulnerabile, în timp ce marile orașe, Tel Avivul inclus, au fost scutite de alertă de securitate majoră.
În sectorul de ospitalitate din Israel, reintroducerea vizitatorilor străini constituie un test de rezistență. În timp ce zonele costiere și principalele orașe se străduiesc să evoce o stare de normalitate printr-o viață culturală vibrantă și prin organizarea de evenimente internaționale, situația regională rămâne vulnerabilă, iar reticența multor călători nu se dispărge.
Planul autorităților de a se concentra pe Marea Britanie acționează ca un experiment pilot pentru reînvierea pe alte piețe europene majore. Se va vedea dacă turismul, ca punte de legătură între oameni, va reuși să echilibreze restricțiile etice și de securitate care continuă să influențeze decizia de călătorie a publicului internațional.
COMENTARII / 0