Edmond Niculușcă: a jignit, dar și creat în București lucruri frumoase și utile

Mă gândesc că fiecare își va lua din textul de mai jos doar ce îi confirmă prejudecățile. Nu judec, e dreptul dumneavoastră să alegeți. Suporterii lui Edmond Niculușcă vor zice că dau într-un om când e căzut, iar criticii lui vor spune că încerc să-l spăl. Dar cred că „discuția merdenelelor” trebuie să fie puțin mai complicată decât Niculușcă cel rău/Niculușcă cel bun. Pentru că nimic în viață nu este atât de simplu.

• Niculușcă e același om care a realizat la „Mița” o expoziție formidabilă dedicată disidentei anticomuniste și scriitoarei Monica Lovinescu, la care au participat mii de tineri. Oameni din Generația Z au învățau ceva despre comunism, ceva care era greu de transmis altfel. 
• Tot el a făcut, gratuit, unele dintre cele mai fascinante tururi ale Bucureștiului,cu sute de oameni, oglindind istoria și personajele orașului.

• Dar tot Niculușcă este cel care a promis o „Mița” incluzivă și, de fapt, a cățărat-o pe o bicicletă-Maserati, elitistă și posh. Ne-am trezit, fără niciun avertisment, că am greșit ceva și că greșeala asta ne face mai puțin oameni. Și atunci oamenii s-au grăbit să se apere. 

În esență, pentru cei care nu au avut acces la Internet în zilele trecute sau pentru cei care citesc acest text în 2031, când situațiile noastre vor fi complet diferite și nu vom mai avea amintiri despre ce s-a întâmplat în august 2026, dacă sondajele de opinie continuă să evolueze în același mod, merdenelele vor deveni un adevărat lux.

Faptele: Edmond Niculușcă un manager de patiserie franțuzească/antreprenor cultural a făcut un reel pe Instagram și pe Facebook în care a numit clienții unei patiserii românești vecine “o specie” care nu apreciază untul (din croasante) pentru că n-a cunoscut decât margarina (din merdenele). 

Citește șiÎn Spania, numărul de decedați crește: 2 au murit, 1 disparută

Clipul a continuat cu o lecție despre gastronomie, istorie sau altceva, nu știm, iar nimeni nu s-a îndreptat spre altceva.

Indignarea online

În intervalul de 12 ore următoare, pe ambele platforme s-au acumulat aproximativ 5.000 de comentarii, în care s-au susținut merdenelele, margarina și, în special, patiserul acuzat de implicare în această dispută fără să poată fi vinovat; aceștia l-au criticat și ironizat pe autor, iar unele l-au atacat cu jigniri fără eufemisme. Pe Instagram, administratorul contului (contul angajatorului, nu al managerului personal) a răspuns în mod adecvat, exprimând aroganță și jigniri.

A scandalul a dobândit o amploare fără precedent: a fost prezentat în mass-media, a generat numeroase editoriale, meme, glume, evenimente pe Facebook, întâlniri și manifestații în fața patiseriei franțuzești, cozi interminabile la cea românească, Loredana Groza împărtășind „merdenele” cu publicul de la Saga, postări extinse de la sociologi, antropologi, medici nutriționiști, experți în comunicare de criză și teorii ale conspirației asociate.

Un nou videoclip a fost publicat, în care Președintele Dan savurează merdenele la aceeași patiserie, în cadrul campaniei electorale din 2025.

Pe Instagram, s-au adăugat 50.000 de noi urmăritori.

În cele din urmă, autorul inițial al postării și partenerul său s-au prezentat și au exprimat scuze, însă au șters numeroase comentarii, inclusiv propriile lor manifestări de aroganță. În ciuda acestui act, reelul jignitor a rămas neșters pe toate platformele, iar publicul a continuat să-i reproșeze.

Contul de Instagram a înregistrat o creștere bruscă de 50.000 de urmăritori noi, iar la cealaltă parte au fost acuzați că i-au achiziționat; ei au respins acuzațiile și au închis contul pentru a înceta fluxul de abonați. Unii nu i-au crezut în ciuda afirmațiilor. În final, au șters și clipul de pe Facebook, unde era încă vizibil.

Aproximativ 72 de ore după festivalul merdenelelor, s-au manifestat mesaje de susținere adresate autorului. Acestea provin atât din partea prietenilor de la începutul vieții, cât și din partea colaboratorilor curenți și anterioari.

Mesajele erau aproape identice: a insultat, dar a și acționat, nu merită să fie atacat pentru o singură eroare. Ulterior, diverse opinii aparent imparțiale – psihologi de pe Instagram și antrenori corporativi, în mare parte – au venit cu apeluri la calm și toleranță, subliniind același punct: dacă răspunzi la insultă cu insultă, nu devii superior autorului, toți facem greșeli cel puțin o dată, să fim înțelegători.

S-a folosit cuvântul „dezumanizare” în multe dintre ele, dar nu despre cum autorul a dezumanizat („o specie”, da? Nu oameni), ci despre cum e dezumanizat el de critici. Mai ales apelurile centriste au prins ușor la oameni care vor să se termine odată scandalul, poate pentru e ceva în centrul acestui conflict care îl face foarte inconfortabil pentru oamenii care nu-și chestionează privilegiile.

Situația legată de Edmond Niculușcă

Acum să ne referim la nume și prenume. Edmond Niculușcă, protagonistul acestui incident, are 36 de ani și s-a remarcat în ultimele douăzeci de ani în domeniul antreprenoriatului cultural dedicat patrimoniului construit din capitală.

Am auzit de el pentru prima dată la începutul anilor 2010, când lucra pentru o publicație culturală și recepționam comunicări de la ONG-ul său, Asociația Română pentru Cultură, Educație și Normalitate. Numele său m-a deranjat încă de la început, pentru că nimeni nu poate fi erizat într-o societate democratică și, în sens filosofic, în autoritatea care stabilește normalitatea.

După ce am descoperit că a creat-o la 16 ani, am considerat că este rezultatul unei aroganțe tinere și am decis să nu o interpretez negativ. Cine eram eu să fac judecăți?

Tururile fermecate pe care le planifica

ARCEN se remarca în acei anii printr-o activitate inedită: el coordonase excursii ghidate în București, în cadrul cărora participanții erau instruiți despre istoria locală.

Nu este la modă să afirmăm ceva atât de pozitiv despre Niculușcă, însă tururile sale ghidate prin București erau încântătoare: abordau aspecte precum cum arăta orașul în perioada interbelică, cum trăia aristocrația, cum trăiau oamenii din cartiere și de ce unele străzi primesc anumite nume.

Eveintele erau fără cost și reușiseră să atragă câteva sute de participanți la o promenadă. Au avut loc în intervalul 2010–pandemie. Am participat la un tur condus de Edmond, diferit de cel obișnuit, organizat special pentru compania mea, și am fost impresionată de nivelul său de erudiție, de convingere și de farmec în acel cadru, precum și de cantitatea de informații pe care le-am dobândit din poveste.

Într-un moment ulterior, în timpul unor excursii similare organizate alături de profesorii mei de antropologie privind locuirea și sănătatea, am constatat că competența lui Edmond, care nu deține studii specializate în domeniu, se apropia de aceeași profunzime și cunoaștere.

El a cartografiat clădirile istorice.

În acea zonă, activitatea sa a început cu mult înainte; la vârsta de 18 a strâns fonduri pentru reabilitarea Școlii Centrale, locul unde a studiat. Ulterior, a dezvoltat numeroase inițiative inovatoare: cartografierea clădirilor istorice și a instituțiilor culturale, pregătirea pentru seism într-o regiune centrală încărcată de clădiri cu risc, promovarea unei bune vecinătăți prin diverse evenimente de cartier, de la mese comune, la petreceri pe străzi închise, până la pietonalizarea săptămânală a Căii Victoriei.

În timpul primului mandat al primarului Nicușor Dan, a ocupat poziția de director adjunct în Compania Municipală de Consolidări.

Fotografii atribuite lui Edmond Niculușcă, provenind din Inquam Photos, și publicate de Alexandru Busca.

Expozitie consacrată dizidentei anti-communiste și scriitoarei Monica Lovinescu

În 2022, a anunțat că, în parteneriat cu proprietarii Casei Mița Biciclista, o clădire de patrimoniu din Piața Amzei recent consolidată și restaurată, deschide un „stabiliment cultural” care să servească drept „loc de întâlnire, schimb de idei şi reflecţie pentru viitorul oraşului, arta şi cultura sa independentă, precum şi pentru starea de bine şi plăcerea de a trăi a bucureştenilor”. 

Ceea ce s-a și întâmplat: pe lângă un bistro cu patiserie franțuzească și mâncare, cei 900 de metri pătrați au găzduit nenumărate expoziții culturale, de la artă contemporană la lucruri mai angajate politic.

Un exponat remarcabil a fost organizat în onoarea dizidentei anticomuniste și a scriitoarei Monica Lovinescu. Acest eveniment a răsunat pe termen lung în societate, deoarece a adus în atenție o istorie neprezentată în curricula școlară și a ilustrat tranziția post-comunistă. Membrii Generației Z au dobândit informații despre comunism, care erau greu de transmis prin alte mijloace.

Tot la Mița a pus în practică mai multe inițiative pozitive, pe care și alte organizații le-au adoptat, cum ar fi oprirea luminilor de fațadă și reducerea consumului de energie pentru climatizare, totul în contextul crizei energetice provocată de scăderea Dunării.

Mozart în întregul cartier nu constituie un gest tradițional, ci unul intruziv.

În jurul anului 2020, aparițiile lui au început să se reflecte în atitudinea și inițiativele sale, evidențiind aspecte care nu corespund cu valorile pe care le exprimă.

Lockdown din primăvara anului 2020, el a amplasat boxe pe fereastră și a difuzat Mozart în tot cartierul. Până în prezent, nu a realizat că este un act arogant și intruziv să impui altora propria ta definiție a frumuseții, pentru că în iulie a anului 2026, pe blogul său, el a scris cu laudă:

„Am pus muzică în pandemie de la o fereastră, pentru vecini pe care nu-i cunoșteam, într-un oraș închis și înfricoșat.”

Atunci când preia performanțele altora

În acea perioadă, a oferit un interviu extins unei publicații autonome despre proiectul Antiseismic District, în care a discutat măsurile de susținere a rezilienței individuale în fața cutremurului și a explicat ce trebuie să fie cunoscut de public despre miturile care cresc vulnerabilitatea noastră.

Nicăieri în interviu nu a menționat că proiectul e făcut împreună cu altă organizație, specializată în reziliență la seism, formată din ingineri. Toate informațiile pe care le-a spus erau de fapt aportul acelui partener, dar părea că le-a aflat Edmond din neant. Și știu exact cine ce a adus în acel proiect pentru că am fost în juriul concursului care le-a dat finanțarea și am fost observator la multe dintre activitățile lor.

Mița a intrat în contact cu „lumea bună” și a urcat în Maserati.

În multe dintre inițiativele și comunicările publice ale Mița, aceste incongruențe au început să devină evidente. Locul a ocupat trotuarul cu o terasă, complicând trecerea pietonilor.

În weekend, evenimentele cu DJ și bilete costisitoare au atras reclamațiile vecinilor, care susțineau că depășesc limitele de zgomot. Locuința însăși s-a dovedit lipsită de dosar complet, contrar afirmațiilor sale: clădirea se află în litigiu și, ca urmare, nu poate fi vândută sau închiriată. Astfel, se explică de ce, după o investiție de 4,5 milioane de Euro, proprietatea nu a intrat în circulația comercială, ci a fost dedicată activităților culturale.

Designerul Corvin Cristian, probabil cel mai important nume din zona horeca din București, care a creat nenumărate localuri, a postat pe Instagram deciziile instanței de când s-a judecat cu ei în 2023 și i-a executat silit pentru că nu i-au plătit o factură. 

Începând cu începutul anului, au menționat de mai multe ori că Mița

„nu e pentru toată lumea”

, fie în promovarea unor evenimente cu cod secret de acces, fie în postările pe contul său ale lui Edmond, deși manifestul de la deschidere a indicat că dorește să fie așa.

O clădire predispusă la prăbușire a fost pusă la dispoziția altora.

În ceea ce mă privește, cea mai ironică acțiune a fost, cu puțin înainte de scandalul merdenelelor, introducerea unui proiect conex, care presupune o clădire situată pe strada Biserica Amzei, achiziționată de același proprietar de la Mița, și care a fost pusă la dispoziție gratuit artiștilor pentru 24 de luni, până când va fi restaurată.

Libertatea a realizat un reportage fotografic în care apar clar pereții, nu doar deteriorați și umpluți de umiditate, ci și fracturati profunde de sus până jos. Un individ, care teoretic cunoaște pericolele unei clădiri susceptibile la cutremur, aduce în interior persoane care nu pot suporta costul unui studio pentru a lucra. Aceasta m-a depășit în orice măsură de înțelegere.

Ce spunem și ce fumăm

În multe aspecte, e o distanță mare între ce spune că e Mița – zic Mița, dar mă refer la întreaga misiune culturală a lui Edmond – și cum trăiește în societate valorile pe care le exprimă în cuvinte. 

Expoziția recentă a fost prezentată ca fiind axată pe

„puterea relaţiilor autentice într-o epocă a dezbinării”

. După aceea, Edmond realizează un reel în care distinge oamenii în rafinați și suboameni, bazându-se pe cantitatea de unsoare plină de grăsimi trans pe care o consumă.

În postarea de pe blog de mai sus spune că „Am așezat în mijlocul orașului o masă la care se putea așeza oricine.”, apoi comunică recurent că Mița nu e pentru toată lumea. Promovează bune practici de reziliență personală la seism, apoi invită artiștii fără bani într-o clădire cu pereți crăpați.

Mai mult contează ce spune, ce face sau ce greșește?

Cât despre merdenele

Am observat că mulți oameni sunt nemul

Îmi dau seama de frustrarea, însă, asemenea postărilor centriste despre care am discutat la început, există două puncte aici:

1. Nu se referă la merde, nu se referă la margarină și nici nu implică clasism. Monica Stroe a precizat în HotNews cât de legitimă este extinderea conversației din Piața Amzei.

2. Nu poți determina oamenii să se revoltă pentru aceleași motive ca tine și nici nu le poți indica cum să procedeze; revolta reprezintă o reacție viscerală pe care nu o planificăm, ci doar o trăim. Uneori este neplăcută și regretabilă, dar așa este.

Mesajul n-a lovit în „Nea Mihai”, ci în noi

Încă o dată, îmi reamintesc cum am ajuns aici: manager – educat, tânăr, atrăgător, bine îmbrăcat – a condus un local care s-a poziționat treptat ca fiind exclusivist și destinat exclusiv persoanelor ce împărtășesc în cultură și aspect tânărului vorbitor. În consecință, a umilit un vecin și clienții săi pentru că nu se ridicau la standardele de trai ale comunității pe care dorea să o formeze în zonă.

Nu l-a transformat în sărac, ci l-a pus în situația de a fi nevoiaș în rafinamentul gastronomic. Dacă ar fi reușit să-i facă săraci, responsabilitatea ar fi căzut pe societate și pe inegalitățile economice. Nu, intenția lui a fost să evidențieze că greșeala lor constă în faptul că s-au lăsat

Este posibil ca oamenii să fi reacționat cu suficientă supărare pentru că a fost ținta lui Nea Mihai, patiserul renumit pentru merdenele sale, un simbol bonom al zonei și un om perceput ca fiind modest și cu bun simț.

Mesajul a zguduit profund clienții, influențând alegerile lor gastronomice, afectând complexele (pentru a clarifica, suntem ei, acestea reprezintă complexele noastre, ale tuturor), provocând sentimentul de vinovăție asociat consumului de alimente procesate, și generând rușine, deoarece ceea ce pentru noi constituie o plăcere, pentru alții devine un semn de educație și rang social.

Rețelele sociale se caracterizează prin lipsa de măsură.

Chiar dacă am ajuns în final la statutul de adulți, capabili să ne permitem o merdenea, trebuie să ne justificăm în fața unei persoane care poate nu și-a numărat niciodată monedele pentru a verifica dacă o poate prelua (sau cel puțin așa pare). Ne-am constatat, fără niciun avertisment, că am făcut o greșeală și că acea eroare ne reduce statutul uman. În acel moment s-au grăbit să se apere.

S-a pus întrebarea dacă ar fi necesar să se aplice atacuri personale, teorii conspiraționiste sau insultă homofobă? În mod clar, nu. Totuși, rețelele sociale nu au fost niciodată eficiente în a acționa cu măsură sau în a răspunde proporțional, iar așteptarea ca acest lucru să se întâmple imediat, în momentul în care cineva a atacat statutul și identitatea noastră, este absurdă.

Ce măsuri luăm în legătură cu Edmond Niculușcă?

Cred că scandalul se va estompa, publicul îl va lăsa în urmă și Edmond se va reîntoarce pentru a organiza expoziții și reeluri care să ne încurajeze culturalizarea. Cu cât îl realizează mai curând, cu atât rezultatul va fi mai favorabil. Poate până în octombrie. Scandalul se va elimina prin acțiuni concrete, nu prin mesaje sincronizate de la prieteni.

Sper ca această reacție negativă să-i provoace întrebări pe care, aparent, nimeni din cercul său nu le-a adus în discuție vreodată. Sau poate nu le-a luat în considerare. Se referă la poziționare, consistență și la importanța culturii în societate.

Dacă misiunea sa în viață, aceea de a păstra și promova frumusețea – fie că este vorba de patrimoniu, istorie sau croasant – se reduce la a vorbi despre aceste aspecte doar cu persoane de același profil, va pierde oportunitatea de a crea un impact real.

Avem nevoie de varianta cea mai bună a lui Edmond Niculușcă și putem spera că se va îndrepta și cea mai puțin bună. Ca la fiecare, cu lupta între demonii și îngerii din noi.