Adidas, producătorul german de echipamente sportive, se află în centrul unor critici pentru campania „One Shoe Service” din Israel, în care apare soldatul Shalev Biton, care și-a pierdut un picior în urma unui atac din Gaza în 2021, conform Siasat. Compania promovează inițiativa destinată persoanelor care au nevoie de un singur pantof.
Adidas se găsește sub presiune după lansarea unei campanii în Israel în care apare soldatul Shalev Biton. Campania își propune să promoveze serviciul „One Shoe Service”, prin care consumatorii pot cumpăra un singur pantof la jumătate din prețul unei perechi.
În 2021, Biton a suferit pierderea piciorului stâng în urma unui atac din Gaza, devenind emblemă pentru inițiativă. După numeroase intervenții chirurgicale, a fost nevoit să-și lase piciorul stâng amputat, înainte de a începe un proces îndelungat de recuperare și de a reînvăța să se deplaseze cu o proteză.
Citește șiVirgil Iațu, reacție după discursul lui Mugur Mihăescu din Parlament: „Este revoltător”
Pe platforma Instagram, el a declarat că implicarea sa în campanie marchează împlinirea unui vis.
Shalev Biton
“Acum, tot ce mai rămâne este să ies și să alerg”
Biton a precizat că conceptul acestei inițiative a luat naștere din frustrarea lui de a nu găsi soluții concrete pentru persoanele care au nevoie doar de un singur pantof, după ce a fost nevoit să achiziționeze perechi complete.
Accesați această postare pe Instagram
Un post a fost distribuit de contul 🇵🇸 عين على فلسطين | Eye on Palestine (@eye.on.palestine).
Campania a generat controverse pe rețelele sociale, unde utilizatorii au solicitat boicotarea Adidas.
Mulți au contestat alegerea unui soldat israelian ca simbol al unei campanii care susține persoanele cu dizabilități.
Criticii au evidențiat că această decizie se opune realității din Gaza, unde peste mii de palestinieni au suferit amputări și alte răni severe ca urmare a atacurilor israeliene.
Un utilizator a menționat că, în ciuda faptului că inițiativa este prietenoasă,
„Adidas ar trebui să fie mai sensibilă la contextul politic”.
Alții au făcut apel la companie pentru a lua în considerare și relatările supraviețuitorilor palestinieni cu dizabilități:
„Palestinienii cu dizabilități unde sunt?. Ei nu pot cumpărat un singur panfof?”
Adidas a introdus pe piața europeană serviciul său Single Shoe în martie 2026, înainte de a lansa inițiativa în Israel. Compania a afirmat că proiectul a fost conceput în colaborare cu grupurile și organizațiile dedicate persoanelor cu dizabilități, precum și cu sportivii care au semnalat îngrijorarea privind necesitatea de a achiziționa un al doilea pantof inutil.
În faza inițială, serviciul a acoperit 22 de țări europene, iar în August a ajuns în Israel. Adidas a precizat că produsul este conceput pentru persoanele cu dizabilități la nivelul membrelor, care au nevoie exclusiv de un pantof stâng sau drept.
Potrivit programului israelian, prețul unui singur pantof este exact de la jumătate față de valoarea afișată pentru întreaga pereche.
În iulie 2024, Adidas a anulat o campanie în care apare modelul Bella Hadid, după ce promovarea încălțămintei SL72 a fost asociată cu Jocurile Olimpice din München din 1972, un eveniment însoțit de o tragedie. Aceasta nu reprezintă prima ocazie în care compania se află subiectul unor dezbateri politice.
Adidas a emis scuze și a modificat campania, considerând incidentul o
„greșeală neintenționată”
.
COMENTARII / 0