Apple va aplica o serie de modificări la o funcție de iPhone și iPad care a dus la reclamații și investigații în mai multe țări, inclusiv în România 

Apple își va revizui normele care determină cum dezvoltatorii de aplicații pot exploata informațiile personale pentru reclame țintite pe iPhone și iPad. Compania a prezentat această schimbare într-o sesiune de presă, după ce o autoritate germană a ajuns la un acord cu Apple. Aceste modificări vor intra în vigoare și în România.

• Consiliul Concurenței din România anunța în octombrie 2023 că investighează Apple pentru posibil abuz de poziție dominantă pe piața publicității, însă ancheta nu a fost încă finalizată, au precizat reprezentanții instituției pentru HotNews. 

Acum se implementează modificările convenite pentru funcția numită ATT, care oferă utilizatorilor posibilitatea de a bloca urmărirea activității lor în aplicații și pe site-uri. Aceste schimbări rezultă dintr-un acord stabilit între Apple și autoritatea germană pentru concurență, Bundeskartellamt, care a efectuat o investigație asupra funcției.

Apple a anunțat în cadrul unei conferințe de presă, la care a participat și HotNews, că modificările vor fi implementate în majoritatea statelor din Uniunea Europeană, România inclusă.

Citește șiSpaceX: Starship atinge orbită după problemă motor, prima misiune orbitală

După ce a încheiat un acord cu autoritățile germane și a obținut un consens la nivel european, Apple dispune de patru luni de la momentul comunicării deciziei pentru a implementa schimbările promise.

Angajamentele vor rămâne în vigoare pentru șapte ani și vor fi supravegheate de un administrator independent.

Ce înseamnă ATT și de ce s-au deschis anchete

ATT, lansată în 2020, acordă utilizatorilor Apple posibilitatea de a decide dacă aplicațiile pot urmări activitatea acestora în alte aplicații și pe paginile altor companii. Această caracteristică a stârnit controverse în numeroase țări europene, iar industria publicității online susținea că a suferit pierderi semnificative din cauza ei.

În Germania, editorii și principalii actori din publicitatea online au solicitat ca Apple să fie sancționat de autoritatea de concurență pentru problema ATT. Apple a introdus inițial o serie de modificări, însă autoritățile germane le-au considerat neadecvate.

În Germania, investigația a început din cauza plângerilor depuse de Meta, de publisheri, de companii de publicitate și de câțiva dezvoltatori de aplicații. Îngrijorarea era că modelul lor de afaceri – care se bazează pe tracking comportamentului utilizatorilor – ar putea suferi.

Autoritățile române susțineau că

În octombrie 2023, Consiliul Concurenței din România a manifestat suspiciuni că, prin adoptarea politicii ATT („App Tracking Transparency”), Apple a încurajat utilizatorii să restrângă accesul altor aplicații la profilul publicitar IDFA („Identifier for Advertisers”).

iOS a suferit o reducere a competitivității în sectorul publicității prin aplicații, provocând un impact asupra tuturor părților implicate: agențele publicitare, dezvoltatorii de software, furnizorii de servicii de atribuire și performanță etc., precum și asupra utilizatorilor finali.

HotNews a solicitat informații, iar reprezentanții Consiliului Concurenței au declarat că ancheta este

„în derulare”

.

Autoritățile din diverse state europene susțin că modul în care Apple a introdus această funcție constituie practici anticoncurențiale, iar compania a fost sancționată în Franța și Italia. În noiembrie 2025, autoritățile poloneze au inițiat o anchetă.

Ce declară Apple în legătură cu schimbările la care a acceptat în Germania

Apple a trimis către HotNews o comunicare de presă în care declară că au realizat schimbări la nivel de text și mesaj.

În cadrul Apple, se afirmă că dreptul la intimitate constituie un drept fundamental al omului, motiv pentru care a implementat App Tracking Transparency (ATT) pentru a oferi utilizatorilor o modalitate simplă de a decide dacă aplicațiile pot urmări activitatea lor în aplicațiile și pe site-urile altor companii.

Chiar dacă considerăm că mesajul curent emis de ATT prezintă o abordare transparentă, simplă și productivă care permite utilizatorilor să mențină controlul asupra propriilor informații, am acceptat, la cererea FCO, să realizăm ajustări la conținutul și stilul acestui mesaj.

În practică, dintre schimbările ce vor fi implementate se includ:

• modificarea etichetelor din anumite pictograme
• programatorii pot introduce un ecran suplimentar cu detalii
• ajustări ale formulărilor
• programatorii pot cere din nou, după un an, consimțământul utilizatorilor.
• schimbarea textului unor icon-uri
• dezvoltatorii pot adăuga un ecran cu informații suplimentare
• dezvoltatorii pot solicita din nou – după un an – acordul user-ilor.

Testele urmează să fie realizate

În lunile ce urmează, Apple trebuie să introducă schimbările stabilite referitoare la modul de operare al aplicației ATT și să efectueze teste alături de dezvoltatori pentru noile formulări.

Bundeskartellamt a precizat că ecranele noi care vor fi prezentate trebuie, începând cu acest moment, să fie neutre în ceea ce privește conținutul, formularea și aspectul.