Traficul AI crește în România: 799 de site-uri în dashboard public DWF

Agenția DWF a pus online trafic.dwf.ro, un panou de control accesibil publicului și fără cost, care se reîmprospătează lunar și prezintă evoluția traficului digital în România. Sistemul consolidează în mod anonim informații provenite de la 799 de proprietăți Google Analytics 4, totalizând 156,8 milioane de sesiuni și 824.000 de tranzacții pe lună. Datele sunt actualizate în fiecare lună, asigurând o perspectivă permanentă asupra pieței digitale românești.

Acest proiect reprezintă prima realizare a Centrului de Excelență în SEO & GEO al DWF și a fost orchestrat de Radu Mărcușu, Search Director DWF, alături de grupurile de Data Analytics, SEO și Paid Media, fiind susținut de DAVID AI, platforma agentică ce unește agențiile din grup.

Traficul AI crește cu cea mai rapidă rată, însă încă reprezintă doar o fracțiune mică din total.

Citește și„O mină de aur”. Bateriile vechi ale mașinilor electrice ar putea ajuta Europa să nu mai risipească energie

Numărul de vizite generate de asistenții AI a urcat cu 47,6% față de anul precedent și a înregistrat un multiplicator de 360 de ori în ultimele două perioade anuale. În setul de date examinate, acesta reprezintă singurul canal care a înregistrat o creștere.

În acest moment, AI constituie numai 1,43% din traficul de căutări și în jur de 0,37% din traficul total. Deși nu a înlocuit încă canalele tradiționale, reprezintă canalul cu cea mai evidentă dinamică de creștere.

Panoul de control arată prezența fenomenului

“Dark AI Traffic”

. Estimările sugerează că circa 70% din traficul AI nu este vizibil, fiind atribuit canalelor Direct sau Organic, Loamly.ai, feb 2026.

„Cea mai periculoasă cifră nu e cifra mică din rapoarte, e traficul AI pe care nu-l vezi deloc: două treimi sosește mascat ca Direct sau Organic.” Radu Mărcușu, Search Director DWF

AI are o dimensiune mică, însă valoarea sa comercială este semnificativă

În sectorul comerțului electronic, utilizatorii proveniți din AI transactă aproximativ 1,5× mai frecvent comparativ cu cei care sosesc prin căutările organice Google (rata de conversie 2,7% versus 1,82%) și dețin un coș de cumpărături cu 28% mai multă valoare (370 lei în loc de 289 lei).

Veniturile obținute din traficul AI au atins 1,3 milioane de lei în ultimele 30 de zile pe magazinele online din cohortă, crescând cu 331% față de anul precedent, indicând o dorință de cumpărare mai intensă.

Proporția traficului este extrem de ridicată: 97,1% din traficul AI identificabil se îndreaptă către ChatGPT, în timp ce Claude reprezintă 1,5%, Gemini 0,9%, Copilot 0,4% și Perplexity 0,2%. În ceea ce privește veniturile, concentrarea devine și mai pronunțată: 97,8% din revenue-ul asociat AI este generat exclusiv prin ChatGPT.

Între creșterea accelerată, valoarea comercială semnificativă și focalizarea pe o singură platformă, ChatGPT, rezultă că investiția în vizibilitatea AI este în prezent eficientă. Canalele rămân limitate, însă traiectoria este bine definită.

În domeniul SEO se constată scăderi de trafic, însă veniturile rămân aproape intacte

Una dintre cele mai importante diferențe dintre trafic și afaceri se manifestă în SEO.

În ultimii 12 luni, sesiunile organice ale magazinelor online au diminuat cu 16,4%, în timp ce veniturile provenite din organic au scăzut cu doar 0,7%. În același timp, veniturile organice rămân cu 35,7% peste nivelul de acum doi ani.

Conform datelor, segmentul de trafic informațional este în scădere, în timp ce vizitele orientate spre achiziție rămân mult mai stabile.

Prin urmare, o analiză a SEO realizată exclusiv pe baza numărului de sesiuni poate induce o impresie de deteriorare, însă această percepție nu se traduce în niciun impact asupra afacerii.

Paid crește ca business, dar și ca investiție

În anul precedent, traficul plătit a înregistrat o scădere de doar 1,7%. În același interval, bugetele alocate campaniilor plătite au urcat cu 56,7%, iar veniturile generate au crescut cu 74,2%. În plus, costul pe clic mediu a înregistrat o creștere de 19,5%, ajungând la 0,77 lei.

În întregul grup, traficul plătit a scăzut cu doar 1,

În ultimele două ani, pentru proprietăți care au activat Google Ads, bugetele au înregistrat o creștere de 56,7%, iar veniturile provenite din publicitate plătită au urcat cu 74,2%. Costul mediu pe clic a crescut cu 19,5%, ajungând la 0,77 lei.

Paid continuă să genereze valoare și să susțină expansiunea, însă în condiții în care atât investițiile, cât și costul pe clic au crescut. În sectorul e-commerce, piața investește mai mult, nu doar din cauza creșterii prețului pe clic, ci și pentru volumul sporit de achiziții.

Piața nu pierde afaceri, ci continuă să genereze trafic prin canalele tradiționale.

În ultimul an, volumul total de trafic analizat a scăzut cu 10,7%, iar traficul provenit din căutări a diminuat cu 20,0%. În același interval, magazinele online din grupul de analiză au înregistrat o creștere de 12,2% a sesiunilor și un plus de 9,8% la venituri.

Analiza arată că traficul se reconfigurează: volumul informațional scade semnificativ, în timp ce traficul orientat spre scopuri comerciale și veniturile asociate rezistă mai bine.

„Mai mult trafic”

devine astfel un obiectiv mai dificil de realizat și mai puțin semnificativ pentru afaceri.

„Toată piața vorbește despre AI. Noi am deschis conturile de Analytics și am publicat cifrele. Iar ce vedem schimbă întrebarea de la care pornim: nu mai este «cum aducem mai mult trafic», ci «cum rămânem vizibili indiferent unde începe căutarea». Nu mai concurezi doar pentru prima poziție în Google.” Radu Mărcușu, Search Director DWF

Aspecte esențiale pentru marketeri:

• SEO: de evaluat prin valoarea comercială pe care o generează, nu doar prin trafic. Scăderea sesiunilor organice nu înseamnă scăderea performanței, atât timp cât veniturile se mențin.
• Paid: continuă să fie un motor de business, cu mențiunea ca aceasta creștere a veniturilor vine într-un context în care și bugetele, și costul per click au crescut. 
• AI: de adăugat în mix de acum. Este încă mic, dar este singurul canal în creștere și are deja o valoare comercială ridicată.

Despre compania DWF

DWF reprezintă o firmă de marketing digital axată pe performanță, tehnologie și date. În cadrul acestei companii, experți în SEO, Paid Media, Social Media, Content și AI colaborează pentru a crea strategii integrate și pentru a converti scopurile de afaceri în rezultate cuantificabile.

trafic.dwf.ro este disponibil fără cost și se actualizează în fiecare lună.

Publicația este susținută de DWF